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                  看看國內的原生廣告

                  時間:2018-09-11 15:26:48 來源:華人企業網 作者:admin 點擊: 131次

                  看看國內的原生廣告

                    當國外原生廣告漸漸風靡時,善于模仿的國人也不會落后。

                    國內的原生廣告實踐,早在13年初,就緊跟全球步伐了。在向國外學習的同時,也結合了自身特點,進行了許多好玩的創新。

                    這個看起來十分高大上的英文例句,其實是一個廣告。這種廣告模式,來自國內早進行原生廣告實踐的APP——有道詞典。將產品圖片與品牌內涵,以英文例句的形式展現,瞬間提升了產品格調,置于APP頁面中也不顯得突兀。

                    

                  原生廣告是什么?如何展示?這種廣告你一定不陌生

                   

                    近兩年,微信和微博里的信息流廣告,大家應該也十分熟悉了。雖然國內SNS產品的信息流廣告暫時還比不上國外,但它們進行原生廣告實踐的精神和成就,是值得肯定的。特別是微信廣告,一度成為熱門話題。

                    

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                    除主流應用外,國內的一些中小應用的原生廣告實踐也是很好玩的。這其中少不了廣告平臺的功勞,比如網易旗下的原生移動廣告平臺——有道智選,它就協助一些APP共同推出了許多別具一格的廣告位置。

                    來看看獨創的“按鈕”廣告。在百度魔圖這個美圖拍照類應用上,左下角這個圓圓的icon就是廣告位。看起來它和其他圖標沒兩樣,但若是放上一些和APP相配的可愛圖片,相信大多數女生都會好奇地點擊它。這個原生按鈕,結合了APP的UI設計,讓廣告也變得萌起來。

                    

                  原生廣告是什么?如何展示?這種廣告你一定不陌生

                   

                    還有“酷劃”,它是全球大賺錢鎖屏應用Cashslide的中國版。鎖屏向左一劃,居然能直接跳到電商頁面或下載應用。用戶劃動廣告后,還能獲取積分返現。這種聽起來有點不可思議的廣告模式,卻讓用戶、廣告主、開發者實現了三方獲益。

                    

                  原生廣告是什么?如何展示?這種廣告你一定不陌生

                   

                    當你打開“彩漫相機”這個應用時,看到一只草泥馬從屏幕下方奔騰而過,會是一種怎樣的體驗?

                    對一個趣味P圖的APP來說,一本正經地展示廣告當然相當無聊。由于用戶人群偏年輕,這種好玩搞笑的廣告形式,往往更能引起他們的關注和青睞。

                    

                  原生廣告是什么?如何展示?這種廣告你一定不陌生

                   

                    除了根據APP場景設置廣告位外,針對APP用戶的使用意圖來選擇投放廣告類型,也是原生廣告實踐的關鍵一環。

                    如惠惠購物助手APP的海淘頁面,由于瀏覽該頁面的用戶大多存在購物需求,因此在此位置投放電商類廣告是合適的。

                    

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                    有道口語大師APP的學習頁面,由于用戶存在學習意圖,投放教育類的廣告就顯得十分契合了。基于用戶需求的廣告,更易吸引點擊。如果廣告圖片也向APP風格靠近,效果也是疊加的。

                    

                  原生廣告是什么?如何展示?這種廣告你一定不陌生

                   

                    看完以上的幾個案例,其實可以更明確地感受到原生廣告的幾個特質。場景化、定制化、融合化。它不是簡單的信息流,更不是隨意的廣告位疊加。它的廣告位需要結合場景本身,它的廣告需要符合用戶意圖,只有這樣,才是真正的原生廣告。

                   

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