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                  新浪扶翼是以數據洞察為基礎程序化購買為主導的精準效果廣告平臺

                  時間:2018-09-17 07:27:35 來源:華人企業網 作者:admin 點擊: 68次

                  新浪扶翼是以數據洞察為基礎程序化購買為主導的精準效果廣告平臺

                    1,依托新浪雙平臺多終端的海量資源

                    2,對新浪網、新浪微博、移動客戶端的海量數據進行多維度挖掘

                    3,為廣告主提供精準定向和創意優化雙維度服務的自助廣告平臺

                    

                   

                    廣告展現由質量度和出價共同決定

                    

                   

                    產品優勢

                    Part 2 產品優勢

                    一,品牌提升:強大的品牌影響力助力

                    1,新浪擁有強大的品牌影響力,認知度和美譽度高;其權威、業界領袖的品牌形象深入人心

                    2,新浪的“三高”用戶群體擁有高消費能力和購買力

                    二,數據洞察:匯集門戶、微博的多維大數據

                    以新浪門戶cookie和微博注冊用戶的大數據為基礎,分析用戶的人口屬性、生活軌跡、興趣愛好、社交活動和消費習慣等,做為精準營銷的依據

                    三,資源優勢:打通核心頻道,覆蓋優質資源,全站立體式曝光

                    1》核心頻道:接入全站數百資源覆蓋32個頻道日均曝光高達10億

                    2》尺寸統一:資源尺寸規整,降低廣告主創意制作成本,提升效率

                    3》形式多樣:形式涵蓋通欄、畫中畫、矩形、按鈕、文字鏈

                    4》多終端:接入手機新浪網,移動app資源,廣告主選擇范圍更廣

                    四,創意智能:Adbox,多方位豐富效果展示

                    通過免費且強大的Adbox創意制作工具,廣告主可以制作互動類、展示類、信息收集類、傳播類等形式豐富的個性化創意素材

                    五,精準定向:六大維度的定向設置和數據統計

                    多維度的定向條件和數據報表,廣告主可程序化購買廣告,并靈活的控制廣告投放;全程效果跟蹤,實時調整實時優化

                    六,效果付費:采用CPC和CPM競價方式

                    1》首次充值低,可以CPC和CPM靈活競價

                    2》CPC按點擊扣費,展示免費,GSP第二高價扣費,花好廣告主的每一分投資

                    扶翼的本質:在合適的時間合適的地點將合適的信息傳遞給合適的人

                    

                   

                    資源形式

                    Part 3 資源形式

                    資源形式包括三條優質產品線:

                    1,新浪門戶 2,新浪無線 3,移動聯盟

                    日均PV 14億 日均PV 16億 日均PV 16億

                    新浪門戶優質資源 手機新浪網、新聞客戶端 新浪&外部APP資源

                    覆蓋32個頻道, 涵蓋各個頻道,包括 新浪主流APP;

                    包括浪首、新聞、 新聞、體育、財經等 深度合作APP核心

                    體育、財經等核 核心頻道; 資源位置;

                    心頻道; 信息流形式呈現; 外部廣告聯盟;

                    近450個資源位 近50個圖文資源位 2萬多個資源位

                    1,門戶資源包括圖片和文字鏈,涵蓋核心頻道:

                    

                   

                    2,門戶資源圖片新形式—櫥窗廣告:

                    即在一個資源位上可展示多條廣告創意。當廣告主在扶翼后臺勾選“加入櫥窗廣告”,則創意將會在櫥窗廣告位上展示。在櫥窗廣告位上展現廣告意指:創意將在一個廣告位上和其他廣告一起出現在一個位置上,以輪播形式展現。

                    

                   

                    3,新浪WAP資源包括圖片和文字鏈:

                    

                   

                    4,信息流資源顯示在新浪WAP和新浪新聞客戶端:

                    

                   

                    5,移動聯盟APP資源:

                    

                   

                    案例說明

                    Part 5 案例說明

                    一,客戶介紹:是國內一家專門做特賣的網站,為消費者提供一站式優質購物體驗;

                    推廣需求:擴大在女性群體中的品牌影響力,提升整體ROI;

                    投放資源:優先選擇性價比高的資源,通過年齡和興趣定向特定用戶;

                    創意素材:加上標志性的品牌顏色,每三天更新一次素材,保持新鮮度。

                    推廣效果:1》投放1個月后ROI從1快速增長到3;

                    2》在運營團隊為其進行專業素材指導建議后,點擊較投放之初提升2倍;

                    3》有效提升了客戶的品牌影響力和產品的售賣。

                    

                   

                    二,客戶介紹:國內某著名3C產品綜合電商,每天推廣費用10萬左右;

                    推廣需求:擴大品牌影響力,提升整體ROI;

                    投放資源:優先較優資源,流量較大資源,包括浪首和各頻道首屏資源;

                    創意素材:多種優惠產品輪換,新穎別致,點擊率保持穩定

                    

                   

                    三,客戶介紹:國內知名的以美食為主的網購商城;

                    推廣需求:控制投放成本,考核ROI;

                    投放資源:優先大尺寸圖片資源,包括浪首、博客和各頻道首屏資源通欄和按鈕圖片;

                    地域定向:只選擇可配送范圍內的省市地區。

                    推廣效果:1》通過投放對商品品類細分后發現,進口水果當季效果好,可作為長期推廣品類;

                    2》由于創意素材清新有好感,點擊率很高,可以較低的價格競出呈現,ROI>1.7。

                    

                   

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