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                  中國網絡廣告市場年度監測報告

                  時間:2018-09-17 11:45:30 來源:華人企業網 作者:admin 點擊: 99次

                  中國網絡廣告市場年度監測報告

                    事件:近日,艾瑞咨詢行業研究一部發布了《中國網絡廣告市場年度監測報告》,對2016年中國網絡廣告市場進行了盤點,主要內容如下:一是2016年度中國網絡廣告市場規模達到2902.7億元,同比增長32.9%;二是移動廣告市場規模達到1750.2億元,同比增長率為75.4%;三是電商廣告份額占比30.0%,首次超過搜索廣告位列;四是信息流廣告規模325.7億元,占總體網絡廣告份額的11.2%,超過視頻貼片廣告;五是網絡廣告市場持續增長,但增速有所放緩。

                    點評:一是核心數據如下,其中阿里巴巴超過百度位居。

                    

                   

                    二是信息流廣告大熱,視頻和短視頻信息流廣告高速發展。視頻和短視頻信息流廣告得到高速發展。

                    三是網絡廣告收入占五大媒體廣告收入近七成。2016年,中國網絡營銷收入逼近3000億元,在五大媒體廣告收入中的占比已達到68%;同期電視廣告收入1049.9億元,在五大媒體廣告收入中的占比接近四分之一。

                    

                   

                    四是網絡廣告市場規模達2902.7億元,移動廣告規模占比首超60%。2016年中國移動廣告市場規模為1750.2億,同比增長率達75.4%,遠遠高于網絡廣告市場增速。預計到2019年,移動廣告市場規模將接近5000億。

                    

                   

                    五是電商廣告首超搜索廣告居首位,信息流廣告增勢迅猛。

                    

                   

                    六是信息流廣告市場規模為325.7億元,仍處于快速發展階段。

                    

                   

                    七是電商網站廣告份額達30.0%領跑,社交廣告份額上升明顯。

                    

                   

                    八是電商媒體超搜索引擎居首位,多媒體類型市場份額有所增加。

                    九是在線視頻行業規模達622.4億元,同比增速54%。

                    

                   

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