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                  究竟什么是朋友圈本地推廣廣告?它和之前推出的其他朋友圈廣告有什么不同?

                  時間:2018-09-21 17:11:18 來源:華人企業網 作者:admin 點擊: 139次

                  究竟什么是朋友圈本地推廣廣告?它和之前推出的其他朋友圈廣告有什么不同?

                    那么,究竟什么是朋友圈本地推廣廣告?它和之前推出的其他朋友圈廣告有什么不同?榜妹梳理公告原文并總結了一些“不成熟的小見解”,供大家參考。

                    微信團隊調整了3個投放規定

                    按照推廣目標分類,朋友圈廣告可以分為5類,分別是品牌活動推廣、移動應用推廣、公眾號推廣、微信卡券推廣和新增的本地推廣。

                    

                   

                    從推廣效果來看,品牌活動推廣更多追求的是曝光量,而非轉化率;而其移動應用、公眾號、卡券的推廣,致力于線上引流;微信卡券推廣,既可引導線上消費也可引導線下購買,但轉化率卻不可控;而這次的推出的本地推廣,則是直接了當地想從線上往線下引流。定位不同,是它與其他朋友圈廣告本質上的不同。

                    根據本地推廣的定位,可以推斷出這項服務主要面向線下實體的小商戶。而微信團隊也調整了它的部分投放規定,這些調整看起來針對性非常強,具體是以下三方面:

                    1. 本地區域化:精準到城市商圈

                    要想真正實現本地推廣,精細的區域化似乎是好的選擇,而這次微信廣告團隊也將重點調整放在了這塊。在原有支持300多個城市、2500多個區縣的選項外,新增4000多個商圈選項,這就意味著投放區域較之前更細分了。

                    

                   

                    舉個例子,如果肯德基人民廣場店(單店)想投放朋友圈廣告引導銷售,它就可以在投放時選擇“上海—人民廣場”商圈,只有在用戶進入人民廣場商圈范圍內,才會收到肯德基的朋友圈廣告。如果這時候這個用戶恰好餓了渴了,看到這個廣告,就能走向近的肯德基店。

                    2. 自定義設置投放時間段:短6小時

                    本地推廣投放時間區間選擇更為靈活,支持短6小時,對于大部分“白天開門,晚上打烊”線下商戶來說,這無疑能規避更多的無效曝光。例如,本地餐飲業商戶可以選擇在就餐前后時段進行投放。

                    3. 小額長期投放:每日低預算300元

                    微信團隊對投放預算的調整更有誠意,完全不受之前5萬元單次投放的門檻限制,每日預算低可設置為300元。這是因為部分本地商家的推廣資金相對不寬裕,降低了投放預算的門檻,就意味著能有更多的商家可以參與。

                    

                   

                    朋友圈本地推廣廣告有哪些樣式?

                    為了配合本地推廣廣告的上線,微信團隊也在外層樣式推出了更新,本地推廣廣告在原生圖文消息的基礎上,添加了門店地址信息欄。

                    

                   

                    本地商戶可以通過此功能展示自己門店的名稱,所在的城市,甚至分店信息,加強用戶對商戶所在地的認知。用戶可直接點擊信息欄跳轉到門店詳情頁,了解更多信息。頁面中的導航和撥號功能,也可以幫助商戶引導用戶到店消費。

                    

                   

                    除此以外,從公告中推出的投放案例截圖中,不難發現,本地推廣的“查看詳情”可以引導到電子卡券、公眾號圖文、其他H5頁面(報名頁、視頻頁)等。

                    

                   

                    

                   

                    后一個問題:我們會刷到各種小廣告嗎?

                    當然不會!

                    從“區縣”到“特定商圈”,從“5萬元單次”到“300元起投”,微信團隊似乎一再降低投放的準入門檻,這是否意味著朋友圈廣告的品相也會降低?是否意味著,以前我們看到的是寶馬、香奈兒等品牌廣告,往后我們就只能看到“牛皮癬”小廣告?

                    答案自然是否定的,朋友圈門檻是降低了,但比你想得要高。所以哪些賬號能成功投放朋友圈本地推廣?

                    1. 獲得“廣告主”資格的服務號、訂閱號

                    要投放任何的微信廣告,都需要通過“廣告主”審核,否則后臺將限制操作。

                    “廣告主”審核為免費服務,但審核將為嚴苛,但分為初審和復審兩個階段,目前準入公號類型為31個大類,在提交申請要保證公號主體和運營內容完全符合。此外,涉及微信營銷技巧分享(漲粉、變現)、廣告交易的公號,資格審核較難通過。

                    2. 素材文案需每次審核等

                    本地推廣也可以完全通過后臺的朋友圈廣告自助投放實現,投放過微信廣告和其他類型朋友圈廣告的小伙伴會知道,微信廣告團隊對于文案素材的審核相對嚴苛,如果你的文案低俗、內容劣質,或是存在不合法的情況,也不會被通過。

                   

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