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                  互聯網廣告和平常廣告有什么區別呢?

                  時間:2019-02-22 13:39:37 來源:華人企業網 作者:admin 點擊: 107次

                  互聯網廣告和平常廣告有什么區別呢?

                    最大的區別就是:在互聯網上做的廣告,效果可衡量,廣告主再也不用擔心錢花的不明不白啦!自從廣告上了互聯網,廣告的面貌就煥然一新。造成行業巨變的原因,是因為互聯網廣告的效果可以被衡量。

                    舉個栗子,“撐了么”傳單。廣告主只知道一共印了多少張傳單,都交給誰去發,在哪個地方發,但是不可能知道是誰接到了這張傳單,接到的人有沒有看,看的人有沒有買。這對廣告主來說,我把錢花了,卻不知道誰買了,有點不明不白,廣告主心理陰影面積瞬間增大。但是這錢不花還不行,這是傳統廣告面臨的最大問題,即廣告效果無法衡量。

                    那互聯網廣告的好處遠不止于此,我們再來說說它的歷史和展望。

                    互聯網廣告:指哪兒打哪兒!

                    前面說到,互聯網廣告相較于傳統廣告,一個很大的優勢就是廣告效果可以衡量。這樣的變化對于廣告主來說,這錢花的終于有名堂了,爽!廣告主看著一旁欣喜若狂的媒體網站,蛋蛋地說,“效果是可以看到,如果能讓我廣告投放到不同人群面前進行展示,那就更精準了,效果不但可以衡量,而且還可以大幅度提升”。媒體網站聽了,回答說:“你要求還真多,不過這要求提的好,我可以滿足”。于是,再進行改良的工作如火如荼的展開了。

                    流量的神壇

                    前面提到,廣告主想按人群進行投放廣告。表述的意思是該網站當月訪問用戶的性別,男女各一半,這就是簡單的人群不同,人群劃分。

                    在傳統廣告的場景下,廣告主做廣告的方式是比較粗獷的:

                    雜志廣告,我買幾期的封面,越大越好;

                    報紙廣告,我買幾期的版面,最好是彩色的;

                    電視廣告,我買幾次的播放時長,就要黃金時間段,最好是春晚前讀秒的那種;

                    展示牌廣告,我買一個月的展示位,盤古大觀上的LED就行。

                    到了互聯網廣告的場景下,也這么買啊。網站上的廣告位,不也類似于展示牌嗎,我按月或者按季度包下來買不就完了嗎?沒錯,在用戶人群劃分出現之前,的確是這么做的。現在,也有很多廣告和媒體是這么做的。但講真,有了用戶人群劃分之后,廣告這個傳統行業在互聯網上即將開出絢麗的花。

                    接著前面的說,媒體網站看到這張統計出的餅圖之后,陷入了沉思。既然來訪的用戶中男女各占一半,那我為什么還要在主頁上對男性用戶們展示那條女性護膚品的廣告呢?那些水啊乳啊霜啊什么的這些大老爺們們又不懂,就算給他們腦海里埋一顆種子,不到他們買女性護膚品的時候它也不會叫啊!但是已經和護膚品公司簽約了怎么辦,我可是按月簽的,違約多不好啊。轉念又一想,廣告主在意的是目標人群,作為一個女性護膚品品牌,對男性用戶基本是沒有期望的。既然這樣,我們不再按照時間來承包廣告位,而是按照人群劃分來承包。我保證所有女性用戶都能看到該護膚品的廣告,不就行了嘛?同理,對于那部分男性用戶,我可以放置剃須刀的廣告,反正女性用戶又不懂全面貼合和全身水洗到底有什么用。

                    如此說來,我網站上一個廣告位不就可以實現時分復用,在相同的時間上投放兩條廣告了嗎?可以多收一份錢,想想還有點小激動呢!可是,廣告主們會愿意這樣嗎?我給他打個7折他肯定愿意啊,想展示的用戶都展示到了,廣告成本還降低了,這不是兩全其美的事情嗎?于是乎,互聯網廣告的結算形式從買展示時間,變成了買展示用戶,行話叫做:買流量。流量作為用戶注意力的表征,在廣告主和媒體網站手拉手的簇擁下,登上了互聯網的神壇。

                   

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