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                  計算廣告模式之原生廣告

                  時間:2019-02-22 14:02:20 來源:華人企業網 作者:admin 點擊: 109次

                  計算廣告模式之原生廣告

                    原生廣告所追求的是廣告與媒體內容的統一,通常被稱為“內容即廣告”,所追求的效果是用戶在瀏覽內容時,不自主的就把廣告給看了,主要形式有信息流廣告搜索廣告和軟文廣告等,這里以一個軟文廣告舉例。

                    一篇軟文

                    不知有沒有看《權力的游戲-冰與火之歌》的同學,如果有,那么這篇《瓊恩·雪諾沒死——史塔克家族的逆襲開始了》一定合你胃口。沒看過的也沒關系,我大致解釋一下。在這部劇中,給大家留下了一個很大的疑問,那就是“男主角到底死了沒”。這篇文章完整了梳理了一遍故事主線,并且從各個細節來證明“男主角沒有死”。最重要的是,在合理推出男主角沒有死之后,緊接著來了這么一段話:

                    

                  計算廣告模式之原生廣告

                   

                    看到這個,我第一反應,“我靠!原來是軟文,也是嗶了狗了!”,但緊接著我也就釋然了,永遠的記住了搜狗和知乎勾搭在一起為我提供的這篇高水準的文章,我怕是再也忘不掉這兩款互聯網產品了,也更期待新一季的《冰與火之歌》了。有時我會不經意的想,到底誰是廣告主,是冰火?還是搜狗+知乎?如果是后者,那《冰與火之歌》給他們錢了嗎?

                    移動互聯時代

                    原生廣告為什么會成為計算廣告的未來?因為移動互聯來了,用戶的消耗在移動端的時間開始變多,這意味了什么?思考三秒鐘。

                    沒錯!這意味著用戶注意力的轉移,意味一大波廣告主要追到移動端了!你可能會說,那也沒什么變化,我上的還是那個互聯網呀,只不過從電腦換成了手機。沒錯,就是因為你用的屏幕變小了,原來電腦上不覺得大的廣告很容易覆蓋整個手機屏幕,還顯示不完……求此時用戶心里陰影面積。因此,如何在保證用戶正常閱讀的情況下植入廣告,是未來廣告的主要方式。

                    除了屏幕大小的限制,以APP為核心的生態也導致了媒體概念的轉變。原來PC時代,網站是主要的媒體形式。而現在,每一款APP都在深挖一個領域,俗稱“垂直領域”,有專做健身領域的,有專做母嬰領域的,還有做同性交友的。使用這些APP的用戶本身就是相同群體,因而具有更高的流量價值,自然吸引了不少廣告主的目光。當然還有微信公共號等自媒體,依靠高水平的文章宣傳自己,也得到了許多廣告主的青睞。如何保證自己的APP和公共號能夠黏住用戶呢?優質的內容才是王道。

                    屏幕尺寸的變小與媒體多樣化,都引發了廣告主和媒體的思考。既要保證廣告不影響用戶體驗,又要提供優質內容,似乎所有的道路都指向了同一個方向:內容即廣告,讓用戶在閱讀的同時就把廣告給做了。這便是未來的廣告了,原生廣告。

                    原生廣告中有什么計算內容可做呢?說一個最好想的,如何在一篇旅游游記中合理的插入當地酒店的信息呢,這就是原生廣告平臺要做的事情了。在原生廣告模式下,媒體在投放廣告時,更多的將考慮用戶的體驗。否則用戶一怒之下卸載APP,取消關注。沒了用戶,廣告主也不來了,這也便是悶聲作大死了。

                   

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