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                  计算广告模式之原生广告

                  时间:2019-02-22 14:02:20 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 109次

                  计算广告模式之原生广告

                    原生广告所追求的是广告与媒体内容的统一,通常被称为“内容即广告”,所追求的效果是用户在浏览内容时,不自主的就把广告给看了,主要形式有信息流广告搜索广告和软文广告等,这里以一个软文广告举例。

                    一篇软文

                    不知有没有看?#24230;?#21147;的游戏-冰与火之歌》的同学,如果有,那么这篇《琼恩·雪诺没死——史塔克家族的逆袭开始了》一定合你胃口。没看过的也没关系,我大?#38470;?#37322;一下。在这部剧中,给大家留下了一个很大的疑问,那就是“男主角到底死了没”。这篇文章完整了梳理了一遍故事主线,并且从各个细节来证明“男主角没有死”。最重要的是,在合理推出男主角没有死之后,紧接着来了这么一段话:

                    

                   

                    看到这个,?#19994;?#19968;?#20174;Γ?ldquo;我靠!原来是软?#27169;?#20063;是哔了狗了!”,但紧接着我也就释然了,永远的记住了搜狗和知乎勾搭在一起为我提供的这篇高水准的文章,我怕是再也忘不掉这两款互联网产品了,也更期待新一季的《冰与火之歌》了。有时?#19968;?#19981;经意的想,到底谁是广告主,是冰火?还是搜狗+知乎?如果是后者,那《冰与火之歌》给他们钱了吗?

                    移动互联时代

                    原生广告为什么会成为计算广告的未来?因为移动互联来了,用户的消耗在移动端的时间开始变多,这意味了什么?思考三秒钟。

                    没错!这意味着用户注意力的转移,意味一大波广告主要追到移动端了!你可能会说,那也没什么变化,我上的还是那个互联网呀,只不过从电脑换成了手机。没错,就是因为你用的屏幕变小了,原来电脑上不觉?#20040;?#30340;广告很容易覆盖整个手机屏幕,还显示不完……求此时用户心里阴影面积。因此,如何在保证用户正常阅读的情况下植入广告,是未来广告的主要方式。

                    除了屏幕大小的限制,以APP为核心的生态也导致了媒体概念的转变。原来PC时代,网站是主要的媒体形式。而现在,每一款APP都在深挖一个领域,俗称“垂直领域”,有专做健身领域?#27169;?#26377;专做母婴领域?#27169;?#36824;有做同性交友的。使用这些APP的用户本身就是相同群体,因而具有更高的流?#32771;?#20540;,自然吸引了不少广告主的目光。当然还?#24418;?#20449;公共号等自媒体,依靠高水平的文章宣传自己,也得到了许多广告主的青睐。如何保证自己的APP和公共号能?#28779;?#20303;用户呢?优质的内容才是王道。

                    屏幕尺寸的变小与媒体多样化,都引发了广告主和媒体的思考。既要保证广告不影响用户体验,又要提供优质内容,似乎所有的道路都指向了同一个方向:内容即广告,让用户在阅读的同时就把广告给做了。这便是未来的广告了,原生广告。

                    原生广告中有什么计算内容可做呢?说一个最好想?#27169;?#22914;何在一篇旅游游记中合理的插入当地酒店的信息呢,这就是原生广告平台要做的事情了。在原生广告模式下,媒体在投放广告时,更多的将考虑用户的体验。否则用户一怒之下卸载APP,取消关注。没了用户,广告主也不来了,这也便是闷声作大死了。

                   

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