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                  DMP功能原理

                  時間:2019-02-22 14:18:56 來源:華人企業網 作者:admin 點擊: 120次

                  DMP功能原理

                    通過DMP創建的人群包,可以推送到投放平臺中進行人群定向。作為特殊的定向條件,參與到廣告計劃投放過程中的受眾篩選的步驟中。

                    這里特殊具體指:

                    如果您采取定向投放,一旦定向使用了DMP創建的自定義人群包,建議您不使用其他定向條件,否則會讓受眾進一步變窄。

                    由于限定了定向人群的IMEI/IDFA,可以認為這是最精準的定向。

                    如果您采取排除投放,可以同時疊加其他基礎定向方式。

                    幾種功能包原理及使用場景:

                    上傳包:支持不同數據及加密格式的數據包上傳,接入頭條

                    適用于多渠道、平臺的數據整合打通,客戶可直接通過此功能定投、排除指定人群,進行再營銷

                    適用場景

                    √ 定投老客戶,差異營銷

                    √ 排除不匹配客戶

                    支持格式

                    √ 手機號加密 √ 設備號原值 √ 設備號加密

                    規則包:平臺按照客戶要求生成頭條用戶閱讀XX關鍵詞人群包,以及廣告主投放的廣告展示、廣告點擊、廣告轉化等規則的人群包

                    適用于無法獲取數據或未做數據監測的客戶,可直接通過此功能生成平臺歷史數據包,進行定投、排除再營銷

                    適用客戶

                    √ 無法獲取數據或未做數據監測

                    √ 長期投放,需要排除高頻點擊無轉化人群

                    √ 精準獲取/排除某類關鍵詞人群

                    √ 考核用戶活躍度、生命價值、再營銷效果、UV、ROI

                    √ 其他再營銷需求客戶

                    特點優勢

                    √ 支持自定義次數:如生成展示/點擊n次人群

                    √ 支持關鍵詞排除:相比興趣關鍵詞而言增加排除功能

                    √ 無需數據對接,一鍵獲取數據包再營銷投放

                    √ 支持同一客戶id的不同賬戶廣告數據生成打通

                    擴展包:根據種子數據源特性建模,尋找其他相似潛在人群

                    適用于擁有一定的老客數據,需要精準擴量拉新的用戶。

                    適用場景

                    √ 潛力新客獲取

                    √ 高相似度人群獲取

                    特點優勢

                    √ 自選擴展量級

                    √ 滿足重定向投放同時,客戶的拉新需求

                    運算包:支持合并、排除、交叉等操作,創建更精細的客戶細分管理

                    適用于建立多重客戶細分,轉化鏈條較長需要進行分層管理的客戶

                    適用場景

                    √ 轉化鏈條較長的客戶細分

                    √ 實現精細、差異化出價

                    特點及優勢

                    √ 對多種數據包進行合并打包,便于管理

                    √ 排除方式,生成多層細分人群

                    √ 交叉方式,生成核心人群

                   

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