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                  DMP功能原理

                  时间:2019-02-22 14:18:56 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 120次

                  DMP功能原理

                    通过DMP创建的人群包,可以推送到投放平台中进行人群定向。作为特殊的定向条件,参与到广告计划投放过程中的受众筛选的步骤中。

                    这里特殊具体指:

                    如果您采取定向投放,一旦定向使用了DMP创建的自定义人群包,建议您不使用其他定向条件,否则会让受众进一步变窄。

                    由于限定了定向人群的IMEI/IDFA,可以认为这是最精准的定向。

                    如果您采取排除投放,可以同时叠加其他基础定向方式。

                    几种功能包原理及使用场景:

                    上传包:支持不同数据及?#29992;?#26684;式的数据包上传,接入头条

                    适用于多渠道、平台的数据整合打通,客户可直接通过此功能定投、排除指定人群,进行再营销

                    适用场景

                    √ 定投老客户,差异营销

                    √ 排除不匹配客户

                    支?#25351;?#24335;

                    √ 手机号?#29992;?√ 设备号原值 √ 设备号?#29992;?/p>

                    规则包:平台按照客户要求生成头条用户阅读XX关键词人群包,以及广告主投放的广告展示、广告点击、广告转化等规则的人群包

                    适用于无法获取数据或未做数据监测的客户,可直接通过此功能生成平台历史数据包,进行定投、排除再营销

                    适用客户

                    √ 无法获取数据或未做数据监测

                    √ 长期投放,需要排除高频点击无转化人群

                    √ 精准获取/排除某类关键词人群

                    √ 考核用户活跃?#21462;?#29983;命价值、再营销效果、UV、ROI

                    √ 其他再营销需求客户

                    特点优势

                    √ 支持自定义次数:如生成展示/点击n次人群

                    √ 支持关键词排除?#21512;?#27604;兴趣关键?#35782;?#35328;增?#20248;?#38500;功能

                    √ 无需数据对接,一键获取数据包再营销投放

                    √ 支持同一客户id的不同账户广告数据生成打通

                    扩展包:根据种子数据源特性建模,寻找其他相似潜在人群

                    适用于拥有一定的老客数据,需要精准扩量拉新的用户。

                    适用场景

                    √ 潜力新客获取

                    √ 高相似度人群获取

                    特点优势

                    √ 自选扩展?#32771;?/p>

                    √ 满足重定向投放同时,客户的拉新需求

                    运算包:支持合并、排除、交叉等操作,创建更精细的客户细分管理

                    适用于建立多重客户细分,转化链条较长需要进行分层管理的客户

                    适用场景

                    √ 转化链条较长的客户细分

                    √ 实现精细、差异化出价

                    特点及优势

                    √ 对多种数据包进行合并打包,便于管理

                    √ 排除方式,生成多层细分人群

                    √ 交叉方式,生成核心人群

                   

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