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                  今日頭條廣告投放OCPC到底應該怎么玩?

                  時間:2019-02-22 14:55:22 來源:華人企業網 作者:admin 點擊: 148次

                  今日頭條廣告投放OCPC到底應該怎么玩?

                    一、第一階段:

                    1、精細投放,第一階段設置少預算,比如個人行業計劃預算500-800(根據實際情況來),根據消耗速度和轉化成本逐步提高預算,建議勻速投放,保證全天測試,避免短時間消耗過大,造成成本波動。

                    第一階段要有足夠耐心,根據實際情況,有時堅持跑完第一階段后有驚喜,但如果成本奇高的,直接放棄;

                    2、計劃:多計劃測試素材和落地頁,剛上線時,建議3-5條計劃同時上線,根據投放篩選保留效果好的計劃,同一推廣組的計劃可做區別投放,可設置不同定向,或不同落地頁;

                    3、預算、出價:進入第二階段后,根據投放情況繼續調整,如果量級太少,可嘗試提高出價和預算,但幅度不可過高,比如第二階段30—32/35,預算1000—5000/10000,調整后觀察一段時間,再做下一步操作。

                    (根據實際情況調整,調整預算和出價可能導致成本波動,所以后續計劃成本穩定,量級ok,不建議做頻繁調整,且頻繁調整會導致賬戶限流)

                    4、定向:根據客戶產品特點,選擇合適的地域、性別、年齡,第一階段建議先覆蓋家裝百貨、旅游出行、服飾箱包、美容化妝等與產品相關分類。

                    二、第二階段:

                    1、由第一階段精準定向——逐步放量——完全放開定向,到了第二階段成本達到預期之后,逐步放開興趣分類,例如每次調整增加2個興趣分類,覆蓋更多目標受眾。

                    2、創意:多創意輪播測試,多方向編輯創意,比如祛斑產品,可突出祛斑小妙招、長斑被嫌棄等方向。

                    3、落地頁:因這類客戶大多是加粉,考慮到二跳的流失率非常嚴重,這樣就要求客戶盡量在一跳頁面進行優化,盡量保持創意和落地頁的相關性,落地頁和二跳頁面的相關性,減少跳出率。

                    4、轉化目標:可把落地頁點擊跳轉的按鈕作為轉化目標,也可以在二跳頁面設置復制微信作為轉化目標,需添加JS代碼,但最終加粉成本不可控,ocpc僅能控制轉化目標的成本。

                    5、加大跑量:若一個計劃成本穩定且跑量ok,客戶還想加大投放,建議是新建廣告組廣告計劃進行投放,穩定的計劃保持不變,但計劃會有生命周期,所以需要不斷上新計劃,保持投放的活力,建議每周上新計劃,小預算勤測試,培養潛力計劃接棒。

                    6、CPC:因CPC對OCPC有補余的效果,建議拓量的情況下可使用CPC進行配合跑,根據其他客戶的反饋,CPC和OCPC最終加粉成本差不多。

                    所以,在投放今日頭條OCPC時,應保持足夠的耐心,并用上前面說的投放思路,根據投放情況做適當調整,不久,你的轉化肯定蹭蹭蹭,工資漲漲漲!!!

                   

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