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                  腾讯智汇推广告账户优化提升广告曝光量官方小技巧

                  时间:2019-02-22 15:50:10 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 169次

                  腾讯智汇推广告账户优化提升广告曝光量官方小技巧

                    账户优化是指通过改变推广中的关键要素(预算、时段、素材、出价、落地页等)不断提升推广效果的过程。推广中的三个重要阶段分别是:

                    赢得曝光机会 → 赢得客户点击 → 获得转化

                    三个阶段息息相关,推广优化的目标就是把每一步都做好,从而实现推广效果的最大化。今天的文章,先为大家介绍如何赢得更多曝光机会。

                    账户优化思维导图

                    优秀的推广效果,?#35805;?#38656;要满足转化量大、转化成本低这两个条件或者其中之一,在这里以转化为原点推导出账户优化思维导图,当发生推广效果不佳的情况是,我们可以?#26469;闻?#26597;,寻找关键制约点,然后优化之。

                    

                   

                    账户结构优化

                    明确营销目标,设定清晰合理的账户结构

                    推广计划的设定服务于广告主?#32422;?#30340;营销规划思路,没有固定的规?#26029;?#21046;,但要确保结构清晰,以提高管理效率同时方便后期数据统计和分析。

                    以下是几个示例,供大家参考了解

                    

                   

                    定向优化

                    定向方式是为了将广告受众人?#21512;?#23450;在?#27426;ǚ段?#20869;,实?#25351;?#31934;准的触达,从而提高投资回报率。

                    使用定向方式时需综合考虑如下几个主要因素:

                    

                   

                    除了根据以上因素进行定向设置外,我们还推荐您使用后验的方式,来对目标用户进行二次定位。

                    通过腾讯社交广告的报表分析人群分析,可以查看基于地理位置的效果数据,了解您的用户所处的地理位置(或者当他们点击广告时所处的位置)、年龄分布、?#21592;?#20998;布,及您的推广计划在不同地域年龄段?#21592;?#20013;的受欢迎程度。

                   

                    然后分析如何做针对性的优化调整,?#28909;?#36890;过分析发现某地域点击量特别多,单独建立广告定向投放到该地域,也可以设定独立的计划,分配预算,设计针对性广告语,进一步提升效果。

                    我们建议您使用多种定向组合投放,尽量多做一些尝试,观察设置了不同定向条件广告的投放效果,逐步选出最适合的定向设置。

                    另外还需要注意的是:

                    定向不宜过窄定向条件过细或交叉?#20174;?#36807;多,会导致广告曝光过低,设定定向条件时建议参考定向设置页面最上方的系统预估灵活调整。

                    

                   

                    同一账户中,相同定向的广告、相同规格会相互竞争流量,所以不建议同?#27426;?#21521;组合、同一种规格的广告重复提交。

                    预算优化

                    关于设定预算金额,由于每个广告主的情况和推广目标不尽相同,所以并没有统一的标准或规律可以遵循。您需要在投放过程中逐步的掌握其中的技巧。

                    对于新手,不妨从小笔的金额开始尝试。投放开始后需要密切监控推广计划的效果数据和下线时间,根据?#23548;?#25512;广情况随时增加或减少预算金额。

                    下线时间指(当日费用达到预算限额的时间点)

                    预算优化中可关注以下两点:

                    ?#20154;?#28040;耗的作用是系统在广告主所设定的时间段内,智能动态分配曝光量,尽量实?#21046;?#31283;消耗,但如果你的策略是在最快的时间抢?#38454;?#22810;的曝光,或者目前处于广告的测试阶段,都可以将?#20154;?#28040;耗关闭。观察在不限定的情况下,预算的消耗速度和点击分布情况。

                   、预算消耗过快的情况下可考虑分地域、分平台精细化分配预算,可以通过后台报表查看不同地域,不同平台或其他维度的预算占比情况,再结合效果数据及公司的营销规划,做精细化拆分。

                    推广时段优化

                    推广时间段的设定?#35805;?#20381;据产品目标受众在推广平台上的活跃时间来设定。

                    建议广告主可以先做放量测试,以?#23548;?#25968;据为依据设定投放时间。

                    出价优化

                    以上所说的几个要素定向、预算和时段是广告曝光的基础设定,在基础设定的?#27573;?#20869;,广告曝光量的多少主要由出价和素材点击率两个因素共同决定。

                    (曝光几率)(点击率)(点击价格),当和的乘积够高就会获得足够的曝光。

                    出价调整步骤建议:

                    创建一个新的广告,上传优质的广告素材,将初?#25216;?#26684;设定为较高的值,例如推荐出价?#27573;?#26159;(元),可设置元以上。

                    观察该广告的曝光、点击数据:

                    若广告曝光量很少,低于的曝光,请适当提高出价,获得?#27426;?#26333;光量后再做判断;

                    若已经有了?#27426;?#30340;曝光量(在的曝光或以上),但点击率?#31995;停?#37027;么请您及时更新优化您的广告素材;

                    若已经获得了?#27426;?#30340;曝光量(个曝光或以上),点击率?#27493;?#20026;理想,那么您可?#21592;?#25345;当前的广告不变,并?#20013;?#20851;注数据。若您希望获得更大的流量,可适当提高出价或更换更优秀的素材。

                    、?#20013;?#20851;注广告数据,如果数据走势呈现上扬和稳定趋势,可以尝试逐步降价,如果低于正常水平,可以再提价重新观察,提价后数据如果还没有起色,那建议?#29260;?#35843;价转为更新广告素材。

                    因此新广告上线曝光过的情况下,就可以决定后续操作是降价、提价、暂停还是更换素材等,?#28304;?#19981;断摸索优化经验,提升推广效果。

                    素材点击率优化

                    广告曝光量的多少主要由出价和素材点击率两个因素共同决定,所以只有足够高,才可以降低出价,从而降低用户获取的成本。特别需要特别强调的是点击率因子非常重要,如果素材的点击率很低,即使出价高也很难获?#23186;?#22823;的流量。

                    素材点击率的提升主要可考虑以下三点:

                    更新频率:根据腾讯社交广告运营团队所做的用户调研和测试,同时结合腾讯社交平台用户的上网行为习惯,我们建议您每隔天更新一次广告素材,如果所投放的广告素材在新广告训练期内(天)曝光和点击率等数据?#20013;?#19981;佳,可以考虑暂停或更新现有的素材。

                    规格多样化?#33322;?#35758;广告主将可用规格均提交上线,?#21592;?#35777;获取足够的曝光量,避免因规格?#31508;?#36896;成无法获取该广告位曝光的情况。

                    素材吸引力?#20309;?#24341;与否,本来仁者见仁智者见智,但大众审美及受欢迎的广告也有?#27426;?#35268;律可循,在点击优化中会为大家做简单的归纳总结,供大家参考,不过提炼不同卖点、了解消费者心理做出优质的素材上线投放测试数据提炼总结不断分析积累经验,才是王道,希望大家都能?#19994;阶约?#30340;制胜秘诀。

                   

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