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                  DSP究竟是什么?

                  時間:2019-02-22 16:41:52 來源:華人企業網 作者:admin 點擊: 171次

                  DSP究竟是什么?

                    DSP是近幾年非常火的概念,同時包含了一大堆術語,什么RTB啊,SSP啊,AK47啊(什么鬼?)……很多人把DSP等同于信息流廣告,實際上這兩者并非同一類概念。那么DSP究竟是什么?艾奇菌先用人話為大家解釋一下那些個術語。

                    

                  DSP究竟是什么?

                   

                    我們先從廣告買賣雙方說起。

                    對于網絡媒體來說(比如APP、網站等),通常會有一些廣告位要出售(不然怎么賺錢0.0)。舉個例子吧,就說大家常用的查公交車的APP,可供售賣的廣告位就有開屏的廣告,頭部BANNER輪播、底部BANNER等,那么這些廣告位如何售賣呢?一個一個賣?聽起來很費工夫,效率非常低。于是這些APP就把可以售賣的位置,打包給SSP平臺。SSP平臺專職管理媒體的廣告庫存,使他們的庫存廣告獲得較高的單位展示費用和售出率,實現收益最大化。

                    而對于廣告主來說,他們需要規定他們投放出去的廣告長什么樣,比如目標受眾是哪些,投放地域在哪里,廣告出價是多少等等。于是他們把對廣告的要求都接入DSP平臺。DSP平臺其實是廣告主服務平臺,廣告主想要購買那些媒體的廣告位,就把自己的需求告訴DSP平臺。

                    就拿日常生活中“買菜”來打比方,菜農整理好了自家要出售的菜,消費者訂好了晚餐要用的菜單,那么上哪交易呢?當然是菜市場。而在廣告交易領域,我們將這個“菜市場”稱為“AD Exchange",即互聯網廣告交易平臺,簡稱”ADX“。我們所熟知的百度BES、MOMO ADX、騰訊社交廣告平臺、Inmobi等,都屬于ADX。而交易過程是采用RTB(實時競價)的模式來實現交易,這個概念相比大家都很熟悉,在此就不做贅述了。

                    我們平時所說的DSP廣告,廣義上來說,指的其實是用上述模式進行交易的互聯網廣告。

                    其實這里面還大有學問。目前的互聯網廣告公司,其實可以分成幾大門派:

                    1、有媒體的廣告平臺。這個概念非常好理解,就是廣點通、今日頭條這種自己家有媒體(QQ空間、今日頭條APP等),靠自己媒體流量來賣廣告的平臺。他們賣廣告,其實是憑借龐大的用戶量,所以必須注重用戶體驗,用良好的服務或內容來留住用戶,從而實現流量的變現。所以這類平臺對于廣告主是比較挑剔的。

                    2、無媒體的廣告平臺。這類平臺沒有屬于自己的媒體,于是去找一些還沒有搭建自己廣告平臺的媒體合作,買斷它們的一些廣告位,拿去售賣。比如之前被360收購的聚效廣告平臺,就買斷了新浪、愛奇藝、PPTV等媒體的部分廣告位,并對接了tanx、谷歌、騰訊等網絡聯盟。相當于拿了別的媒體的位置來售賣,所以同時要兼顧廣告主和媒體方雙方的利益。

                    3、獨立DSP。其實這才是狹義上DSP廣告的定義所在。這類公司不和廣告位供應方(就是媒體方)直接對接,而是直接接入廣告交易市場。為了方便大家理解,艾奇菌在此再打個比方:

                    一個大商場,有品牌專賣店,品牌總部直接管轄的那種,店主和店員都是品牌公司的人,相當于有媒體的廣告平臺;有零售商,例如Intersport這種,一大片店面里面賣很多別人家的運動品牌,相當于無媒體的廣告平臺;還有一個區域是特賣區,特賣區常常品牌眾多,魚龍混雜,偶爾還有一些不知名的品牌摻在其中, 這些商品往往堆在貨架上,供顧客挑揀,此時它們的使命已經不是像櫥窗里的商品一樣維持該品牌的光鮮亮麗,而是以低價讓顧客買走,顧客開心就好。就像獨立DSP一樣,他們無需對SSP平臺(媒體)負責,可以全心全意為自己的廣告主提供服務。然而就像特賣區的過季商品或瑕疵品,獨立DSP拿到的流量并不優質,江湖上有傳言說各大媒體把一些犄角旮旯里的、或者說點擊數據不太好的位置給到獨立DSP。當然,還是有大量小而美的APP貢獻了優質的流量給獨立DSP,雖然單獨一個APP的量不大,但是大量APP聚集起來,也是有一番競爭力的。

                    其實隨著行業的發展,以上所說的三種分類界線已經越來越模糊。比如說,廣點通的展現位置也包含了原生廣告聯盟,接入了很多第三方APP。但艾奇菌還是希望大家對DSP的分類有個概念,慧眼識平臺。

                   

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