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                  「营销视频教程」以营销为核心的视频--原生视频广告和病毒营销

                  时间:2019-02-22 17:20:40 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 112次

                  「营销视频教程」以营销为核心的视频--原生视频广告和病毒营销

                    是为依据品?#39057;?#35843;性、特质、价值观,为其定?#39057;?#35270;频广告。也是当下最红的形式。

                    从模式上来谈主要有两种,一种是依附于大流量的?#25945;ǎ?#26681;据?#25945;?#35843;性和内容制作的原生视频广告。第二种是做视频,借助KOL和社交?#25945;?#24418;成大范围传播。

                    第一种最重要的是渠道。2017年是短视频行业的“爆发”之年,近百家公司如雨后?#26680;?#33324;涌现出现。到2018年,最在风口上的,无疑是抖音。抖音红的令人颤抖,现在做品牌广告,“两微一抖”基本上是渠道标配了。抖音于2016年9月推出,经过一段时间的推广预热,在2017年实现腾飞,一年内用户数量超过1亿,成为苹果中国商城中排名第二的应用程序,并在视频和照片类应用程序中排名第一,据QuestMobile的数据,今年?#33322;?#26399;间抖音的日活从3000万直接飙涨到6000万。

                    以抖音快手为代表的草根?#25945;?#36805;速颠覆了传统的视频营销格局。用户自己生产、制作内容成为新的潮流。传统的横屏模式已经被厌倦了,对应着大多数人的手机使用习惯,竖屏视频变成了不可阻挡的势头。竖屏原生视频,不仅仅是从16比9到9比16的比例转化,整个视野提升了3.16倍,竖屏早已成为了移动时代的主流使用习惯,无论是国外的数据还是抖音的数据都证明,竖屏能够拿到更好用户的注意力,像广告的播放完成率提升9倍。抖音的数据显示,竖版视频的视觉注意力提升2倍,点击率提升了1.44倍,互动率(点赞、评论)提升了41%。

                    在抖音的?#25945;?#19978;,已经蹿红了一大批原本完全不知名的小品牌,?#21592;?#19978;“抖音同款”销量过万的店铺比比既是,小猪佩奇海底捞红到商家也懵逼。在此趋势下,大品?#21697;?#32439;入驻,按照抖音的套路,创作原生广告。?#28909;鏏didas Neo、?#28909;鏏irbnb的广告,都得到了业界和用户的一致好评。

                    ▲ 抖音的三支品牌原生广告

                    首秀的三支视频都充分运用了抖音的创意表达方式,例如Airbnb通过抖音式的转场和剪辑体现,超酷的视效与音乐互动体验,再加上彭于晏的出镜,迎合了年轻人喜欢的潮、酷、高颜值,大大增加了用户对品?#39057;?#22909;感度。

                    第二种,什么样的视频会得到病毒般的营销效果?目前来说,有成功经验的总结,但是没有完美模式可以复制。

                    在将来,人工智能和大数据也许能回答这个问题。

                    美国的文娱乐产业是世界上最喜欢和擅长运用数据、用标准化流程管理产业的。在影视剧开拍之前,就先了解市场和用户的喜好,通过很多量化的指标去写剧本。?#28909;紓?#20160;么时候要有一个强?#39029;?#25758;,多少?#31181;?#24212;该有一个笑点,什么时候让人落泪,对心理学的研究和大数据的统?#21697;?#24120;到位。美国流?#25945;?#24040;头Netflix王牌剧集《纸牌屋》的编剧更是通过用户反馈来调整后面剧情的发展。

                  ▲ 抖音的三支品牌原生广告

                    首秀的三支视频都充分运用了抖音的创意表达方式,例如Airbnb通过抖音式的转场和剪辑体现,超酷的视效与音乐互动体验,再加上彭于晏的出镜,迎合了年轻人喜欢的潮、酷、高颜值,大大增加了用户对品?#39057;?#22909;感度。

                    第二种,什么样的视频会得到病毒般的营销效果?目前来说,有成功经验的总结,但是没有完美模式可以复制。

                    在将来,人工智能和大数据也许能回答这个问题。

                    美国的文娱乐产业是世界上最喜欢和擅长运用数据、用标准化流程管理产业的。在影视剧开拍之前,就先了解市场和用户的喜好,通过很多量化的指标去写剧本。?#28909;紓?#20160;么时候要有一个强?#39029;?#25758;,多少?#31181;?#24212;该有一个笑点,什么时候让人落泪,对心理学的研究和大数据的统?#21697;?#24120;到位。美国流?#25945;?#24040;头Netflix王牌剧集《纸牌屋》的编剧更是通过用户反馈来调整后面剧情的发展。

                  ▲ Netflix王牌剧集《纸牌屋》的海报

                    对应的在国内,爱奇艺也就在此发力。AI的智能算法贯穿了爱奇?#31449;?#26412;创作、选角、流量预测、审核、编码、剪辑、运营、搜索、推荐、宣发、热点预测、热点提取、追星、广告投放、在线交互等诸多环节。这意味着爱奇艺的内容采购、投资、制作等多环节都被AI所加持,赋予了数据算法的理性判断,实现高性价比、精准地版权采买;同时,更精准地预测和打造更多潜在爆款内容。

                   

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