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                  「營銷視頻教程」以營銷為核心的視頻--原生視頻廣告和病毒營銷

                  時間:2019-02-22 17:20:40 來源:華人企業網 作者:admin 點擊: 112次

                  「營銷視頻教程」以營銷為核心的視頻--原生視頻廣告和病毒營銷

                    是為依據品牌的調性、特質、價值觀,為其定制的視頻廣告。也是當下最紅的形式。

                    從模式上來談主要有兩種,一種是依附于大流量的平臺,根據平臺調性和內容制作的原生視頻廣告。第二種是做視頻,借助KOL和社交平臺形成大范圍傳播。

                    第一種最重要的是渠道。2017年是短視頻行業的“爆發”之年,近百家公司如雨后春筍般涌現出現。到2018年,最在風口上的,無疑是抖音。抖音紅的令人顫抖,現在做品牌廣告,“兩微一抖”基本上是渠道標配了。抖音于2016年9月推出,經過一段時間的推廣預熱,在2017年實現騰飛,一年內用戶數量超過1億,成為蘋果中國商城中排名第二的應用程序,并在視頻和照片類應用程序中排名第一,據QuestMobile的數據,今年春節期間抖音的日活從3000萬直接飆漲到6000萬。

                    以抖音快手為代表的草根平臺迅速顛覆了傳統的視頻營銷格局。用戶自己生產、制作內容成為新的潮流。傳統的橫屏模式已經被厭倦了,對應著大多數人的手機使用習慣,豎屏視頻變成了不可阻擋的勢頭。豎屏原生視頻,不僅僅是從16比9到9比16的比例轉化,整個視野提升了3.16倍,豎屏早已成為了移動時代的主流使用習慣,無論是國外的數據還是抖音的數據都證明,豎屏能夠拿到更好用戶的注意力,像廣告的播放完成率提升9倍。抖音的數據顯示,豎版視頻的視覺注意力提升2倍,點擊率提升了1.44倍,互動率(點贊、評論)提升了41%。

                    在抖音的平臺上,已經躥紅了一大批原本完全不知名的小品牌,淘寶上“抖音同款”銷量過萬的店鋪比比既是,小豬佩奇海底撈紅到商家也懵逼。在此趨勢下,大品牌紛紛入駐,按照抖音的套路,創作原生廣告。比如Adidas Neo、比如Airbnb的廣告,都得到了業界和用戶的一致好評。

                    ▲ 抖音的三支品牌原生廣告

                    首秀的三支視頻都充分運用了抖音的創意表達方式,例如Airbnb通過抖音式的轉場和剪輯體現,超酷的視效與音樂互動體驗,再加上彭于晏的出鏡,迎合了年輕人喜歡的潮、酷、高顏值,大大增加了用戶對品牌的好感度。

                    第二種,什么樣的視頻會得到病毒般的營銷效果?目前來說,有成功經驗的總結,但是沒有完美模式可以復制。

                    在將來,人工智能和大數據也許能回答這個問題。

                    美國的文娛樂產業是世界上最喜歡和擅長運用數據、用標準化流程管理產業的。在影視劇開拍之前,就先了解市場和用戶的喜好,通過很多量化的指標去寫劇本。比如,什么時候要有一個強烈沖撞,多少分鐘應該有一個笑點,什么時候讓人落淚,對心理學的研究和大數據的統計非常到位。美國流媒體巨頭Netflix王牌劇集《紙牌屋》的編劇更是通過用戶反饋來調整后面劇情的發展。

                  ▲ 抖音的三支品牌原生廣告

                    首秀的三支視頻都充分運用了抖音的創意表達方式,例如Airbnb通過抖音式的轉場和剪輯體現,超酷的視效與音樂互動體驗,再加上彭于晏的出鏡,迎合了年輕人喜歡的潮、酷、高顏值,大大增加了用戶對品牌的好感度。

                    第二種,什么樣的視頻會得到病毒般的營銷效果?目前來說,有成功經驗的總結,但是沒有完美模式可以復制。

                    在將來,人工智能和大數據也許能回答這個問題。

                    美國的文娛樂產業是世界上最喜歡和擅長運用數據、用標準化流程管理產業的。在影視劇開拍之前,就先了解市場和用戶的喜好,通過很多量化的指標去寫劇本。比如,什么時候要有一個強烈沖撞,多少分鐘應該有一個笑點,什么時候讓人落淚,對心理學的研究和大數據的統計非常到位。美國流媒體巨頭Netflix王牌劇集《紙牌屋》的編劇更是通過用戶反饋來調整后面劇情的發展。

                  ▲ Netflix王牌劇集《紙牌屋》的海報

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