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                  未来互联网广告谁主天下?

                  时间:2019-02-22 20:35:15 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 97次

                  未来互联网广告谁主天下?

                    其实SEM、DSP、信息流等广告,并非此消彼长的竞争关系。

                    先来说说各自的优势吧。

                    我们来看看展现位置(DSP与信息流在展现位置上有一定重叠):

                    SEM——搜索引擎页面

                    DSP——APP或网页,几乎囊括所有APP类型

                    信息流——资讯阅读类APP,以?#21543;?#20132;类APP

                    (1)受众覆盖量

                    显而易见的是,SEM广告要有展现,首先要有人搜;而信息流/DSP是主动展现的。从这个层面来说,信息流/DSP所覆盖的量,相对来说会更大。且对于品牌建立这块,信息流曝光?#30475;?#30340;优势完全显现出来,相比之下,SEM稍逊一筹。

                    (2)适用行业

                    ?#27426;?#20174;展现位置上也可以看出,SEM与另外两个的使用场景并不相同。前者是基于用户的主动寻求,后者则是在用户休闲之际。这也说明了信息流产品的使用场景:通常用户在浏览资讯的时候,多数是放松的状态,此时向他推荐某款游戏、某个课程、某款促销的商品,对他来说是可能会有需求的;而如果推送的广告换成某个锅炉机,某个玻璃水,或者某个办公自动化系?#24120;?#29992;户会不会觉得推送有病?这时就突出了信息流的一大限制?#33322;?#36866;用于TOC行业。相比之下,SEM覆盖的行业更多,至少TOB、TOC行业均适用。

                    (3)精准性

                    从精准的角度来看,SEM广告的出现始于用户需求的主动暴露,相当于用户告诉搜索引擎我要啥;而信息流的广告藏匿于用户正常浏览的信息之中,广告的推送机制是基于用户过往浏览的资讯内容,说白了其实靠猜测。

                    在此艾奇菌想要说个小笑话,艾奇菌有一位好友,是个很孝顺的姑娘,她的?#21592;?#35760;录多是给?#30422;?#21644;弟弟买的东西,于是某资讯平台给她推送的内容,大多是“第二春”、“离异妇女相亲”、“单亲妈妈”等相关的广告……可见大数据再会揣摩人心,也不如用户亲口所说的精准。

                    再来说说各自的缺点吧。

                    搜索推广广告位有限,竞争太大,单价偏高,且要小心恶点,对于品牌塑造和宣传方面不够给力;

                    信息流/DSP广告抢量?#29616;兀?#24456;容易?#26032;?#22826;效应——?#31354;?#24840;强,弱者没量,由于广告位会不停刷新,曝光?#30475;螅?#36896;成消费会过快,不适用中小客户,另外由于场景切换的原因,也不适用于TOB客户。

                    说?#35282;?#37327;,双十一前日的今天,大家是不是都很清闲?同一个世界,同一种抢量。信息流广告据说10天前就开始没量了,SEM还好,今天才开始。大?#19968;?#26159;好好?#21592;?#21543;,祝大家剁手成功~以上是题外话。

                    ?#28909;?#21508;有所长,则要扬长避短。这两大类广告,并非不能共存。每个广告主的推广需求都不同,产品特点、受众特点都不尽相同,渠道孰好孰坏,不可一概而论。关键在于弄清楚产品的特点与推广的目的,才能结合渠道特点,选择适合的推广渠道。

                   

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