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                  移動互聯網廣告的10種廣告形式

                  時間:2019-02-25 07:47:04 來源:華人企業網 作者:admin 點擊: 90次

                  移動互聯網廣告的10種廣告形式

                    1-Banner橫幅廣告

                    Banner是指橫幅廣告,是最普遍的移動廣告形式,一般在APP界面的頂部或底部出現,有靜態圖、GIF圖、文字鏈,也有多幀圖片滾動的動畫圖。

                    從形式上,Banner可以分為:靜態橫幅、動畫橫幅、互動式橫幅。

                    從內容上,Banner可以分為:純圖片、圖文、純文字。

                    計費方式一般以CPC(每點擊成本)結算為主,單價在3毛左右,價格浮動較大。純工具類APP使用底部banner較為常見。例如下圖的空氣質量APP。

                    

                  移動互聯網廣告的10種廣告形式

                   

                   

                    2-公告

                    在電商類或社區類APP的首頁,公告樣式的廣告位特別多,下圖是京東商城APP首頁截圖,那個京東快報就是公告,有時也稱小喇叭。廣告信息不斷滾動播放。

                    

                  移動互聯網廣告的10種廣告形式

                   

                   

                    3-插屏廣告

                    插屏廣告在游戲類或視頻類APP較為常見,例如下圖的保衛蘿卜APP。插屏廣告也分靜態圖和GIF圖,一般都是精準廣告推廣形式,視覺沖擊力更強,廣告效果更好。廣告效果與用戶體驗一般成負相關,插屏廣告比banner的廣告效果好、收益更高,但比較影響用戶體驗。

                    計費方式一般以CPA(例如用戶下載注冊)為主,也存在以CPM(千人展示成本)和CPC(每點擊成本)的付費方式。

                    

                  移動互聯網廣告的10種廣告形式

                   

                    

                    4-全屏廣告

                    全屏廣告(Full Screen Ads)幾乎每家APP都用過。當用戶打開APP時,以全屏方式出現3秒左右(一般可跳過),可以是靜態圖片,也可以是多幀的動畫,也可以是Flash效果。

                    當年一號專車和Uber的flash廣告真是驚艷到我了,Airbnb也采用過flash方式的開屏廣告。但Flash方式的全屏廣告會使APP安裝包過大,一般不采用。

                    除了進入APP時的開屏廣告,有時游戲中誤操作也會出現全屏廣告。上海地鐵連接花生地鐵wifi時也會出現強制停留3秒的全屏廣告。

                    全屏廣告收費較高,主要以CPM(千人展示成本)的計費方式。

                    

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                    5-富媒體廣告

                    富媒體(Rich Media),是相對于圖片類而言的,因為它具有動畫、聲音、視頻或交互式信息傳播方式。一句話概述:富媒體是一種信息傳播方式,富媒體廣告是指以這種傳播方式來表現的廣告形式。

                    富媒體廣告,對用戶來說就是看到的廣告比較酷炫,對廣告主說可以更好的展示產品,對互聯網公司來說就是要加載更多的廣告素材。

                    6-信息流廣告

                    信息流廣告(Feeds Ads),常常在timeline上和正常的信息混在一起,不容易被識別,用戶不知不覺中將廣告閱讀完了。常見在社交類APP,例如朋友圈、微博、Instagram,還有資訊類APP,例如今日頭條、網易新聞等。

                    

                  移動互聯網廣告的10種廣告形式

                   

                    

                    7-積分墻

                    積分墻常見在一些游戲類APP中,通過給予玩家免費的游戲幣,來激勵玩家去下載注冊別的游戲APP,從而達到盈利或互相導流的目的。

                    除此之外,一些第三方平臺為了高額的廣告收入,通過積分或話費的獎勵形式,來激勵用戶下載推廣的APP。

                    積分墻一般以CPA(例如注冊下載)進行廣告效果付費,單價在0.6-4元之間。只要肯花錢,很容易就上到AppStore排行版,很多APP通過積分墻進行推廣和刷榜。

                    

                  移動互聯網廣告的10種廣告形式

                   

                    

                    8-移動視頻廣告

                    在愛奇藝優酷等移動視頻平臺,常見的廣告形式主要是兩種:貼片和角標。

                    1)貼片:如果是非會員,一般在視頻開始之前都會看到一小段精準推送的短視頻廣告。如下圖,是愛奇藝APP的貼片廣告截圖。

                    允許觀看幾秒后跳過貼片廣告是種很聰明的選擇,觀眾不喜歡看還強迫看,用戶體驗差,對廣告主也沒有收益。不如允許用戶跳過,并且通過標記跳過時間點來判斷這個用戶對哪類廣告更感興趣,進而做到更精準的廣告推送。

                    2)角標:以透明的樣式出現在視頻播放窗口旁邊的廣告形式,一般有動態效果,以便能在觀看過程引起用戶的注意。角標是允許用戶關閉的。

                    

                  移動互聯網廣告的10種廣告形式

                   

                    

                    9-原生廣告

                    原生廣告(Native Advertising)的定義眾說紛紜,我的理解是廣告內容化就是原生廣告。

                    最好的例子就是奇葩說節目:“有房有車有錢有勢不如有范兒的時尚APP”、“喝了才能愉快聊天的雅哈咖啡”、國際扛餓大品牌“谷粒燕麥多”... ...

                    喜歡看奇葩說的觀眾一定能背下來了,而這些花樣廣告語甚至變成朋友之間的調侃玩笑話。

                    將廣告內容化,才能將收益最大化。

                    

                  移動互聯網廣告的10種廣告形式

                   

                    

                    10-競價排名

                    競價排名一般是按CPC(每點擊成本)進行付費,最有名的就是百度和淘寶的搜索結果案例。

                    如下圖,競價商品會出現搜索結果靠前的位置,且與用戶檢索內容高度相關,增加了廣告推廣的精確度,容易引起用戶的關注和點擊,所以投放效果比較顯著。

                    下圖很心機的給自己打了個廣告,哈哈。

                    

                  移動互聯網廣告的10種廣告形式

                   

                    

                    11-后記

                    昨天下班在公司門口,收到一個廣告傳單,如下圖。現在發傳單都改發紅包的樣式了,同樣的紙張大小不同的廣告效果。生活中處處都是創意啊。

                    

                  移動互聯網廣告的10種廣告形式

                   

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