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                  移动互联网广告的10种广告形式

                  时间:2019-02-25 07:47:04 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 90次

                  移动互联网广告的10种广告形式

                    1-Banner横幅广告

                    Banner是指横幅广告,是最普遍的移动广告形式,一般在APP界面的顶部或底部出现,有静态图、GIF图、文字链,也有多帧图片滚动的动画图。

                    从形式上,Banner可以分为:静态横幅、动画横幅、互动式横幅。

                    从内容上,Banner可以分为:纯图片、图文、纯文字。

                    ?#21697;?#26041;式一般以CPC(每点击成本)结算为主,单价在3毛左右,价格浮动较大。纯工具类APP使用底部banner较为常见。例如下图的空气质量APP。

                    

                   

                   

                    2-公告

                    在电商类或社区类APP的首页,公告样式的广告位特别多,下图是京东商城APP首页截图,那个京东快报就是公告,有时也称小喇叭。广告信息?#27426;?#28378;动播放。

                    

                   

                   

                    3-插屏广告

                    插屏广告在游戏类或视频类APP较为常见,例如下图的保卫萝卜APP。插屏广告也分静态图和GIF图,一般都是精准广告推广形式,视觉冲击力更强,广告效果更好。广告效果与用户体验一般成?#21512;?#20851;,插屏广告比banner的广告效果好、收益更高,但比较影响用户体验。

                    ?#21697;?#26041;式一般以CPA(例如用户下载注册)为主,也存在以CPM(千人展示成本)和CPC(每点击成本)的付费方式。

                    

                   

                    

                    4-全屏广告

                    全屏广告(Full Screen Ads)?#36127;?#27599;家APP都用过。当用户打开APP时,以全屏方式出现3秒左右(一般可跳过),可以是静态图片,?#37096;?#20197;是多帧的动画,?#37096;?#20197;是Flash效果。

                    当年一号专车和Uber的flash广告真是惊艳到我了,Airbnb也采用过flash方式的开屏广告。但Flash方式的全屏广告会使APP安装包过大,一般不采用。

                    除了进入APP时的开屏广告,有时游?#20998;形?#25805;作也会出现全屏广告。上海地铁连接花生地铁wifi时也会出现强制停留3秒的全屏广告。

                    全屏广告收费较高,主要以CPM(千人展示成本)的?#21697;?#26041;式。

                    

                   

                    

                    5-富媒体广告

                    富媒体(Rich Media),是相对于图片类而言的,因为它具有动画、声音、视频或交互式信息传播方式。一句?#26696;?#36848;:富媒体是一种信息传播方式,富媒体广告是指以这种传播方式来表现的广告形式。

                    富媒体广告,对用户来说就是看到的广告比较酷炫,对广告主说可以更好的展?#38745;?#21697;,对互联网公司来说就是要加载更多的广告素材。

                    6-信息流广告

                    信息流广告(Feeds Ads),常常在timeline上和正常的信息混在一起,不容易被识别,用户不知不觉中将广告阅读完了。常见在社交类APP,例如朋友圈、微博、Instagram,还有资讯类APP,例如今日头条、网易新闻等。

                    

                   

                    

                    7-积分墙

                    积分墙常见在一些游戏类APP中,通过给予玩家免费的游戏币,来激励玩家去下载注册别的游戏APP,从而达到盈利或互相导流的目的。

                    除此之外,一些第三方平台为了高额的广告收入,通过积分或话费的奖励形式,来激励用户下载推广的APP。

                    积分墙一般以CPA(例如注册下载)进行广告效果付费,单价在0.6-4元之间。只要肯花钱,很容易就?#31995;紸ppStore排行版,很多APP通过积分墙进行推广和刷榜。

                    

                   

                    

                    8-移动视频广告

                    在爱奇艺优酷等移动视频平台,常见的广告形式主要是两种:贴片和角标。

                    1)贴片:如果是非会员,一般在视频开始之前都会看到一小段精准推送的短视频广告。如下图,是爱奇艺APP的贴片广告截图。

                    允许观看几秒后跳过贴片广告是种很聪明的选择,观众不喜欢看还强迫看,用户体验差,对广告主也没有收益。不如允许用户跳过,并且通过标记跳过时间点来判断这个用户对哪类广告更?#34892;?#36259;,进而做到更精准的广告推送。

                    2)角标:以透明的样式出现在视频播放窗口?#21592;?#30340;广告形式,一般有动态效果,?#21592;?#33021;在观看过程引起用户的注意。角标是允许用户关闭的。

                    

                   

                    

                    9-原生广告

                    原生广告(Native Advertising)的定义众说纷纭,我的理解是广告内容化就是原生广告。

                    最好的例子就是奇葩?#21040;?#30446;:“有房有车有钱有势不如有范儿的时尚APP”、“喝了才能愉快聊天的雅哈咖啡”、国际?#20184;?#22823;品牌“谷粒燕麦多”... ...

                    喜欢看奇葩说的观众一定能背下来了,而这些花样广告语甚至变成朋友之间的调侃玩笑话。

                    将广告内容化,才能将收益最大化。

                    

                   

                    

                    10-竞价排名

                    竞价排名一般是按CPC(每点击成本)进行付费,最有名的就是百度和?#21592;?#30340;搜索结果案例。

                    如下图,竞价商品会出现搜索结果靠前的位置,且与用户检索内容高度相关,增加了广告推广的精确度,容易引起用户的关注和点击,所以投放效果比较显著。

                    下图很心机的给自己打了个广告,哈哈。

                    

                   

                    

                    11-后记

                    昨天下班在公司门口,收到一个广告传单,如下图。现在发传单都改发红包的样式了,同样的纸张大小不同的广告效果。生活中处处都是创意啊。

                    

                   

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