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                  投放央視廣告前要考慮的5個問題

                  時間:2019-02-25 08:53:27 來源:華人企業網 作者:admin 點擊: 133次

                  投放央視廣告前要考慮的5個問題

                    廣告投放雖然可以由代理公司代理,但是企業如果想充分發揮廣告的效力,還需要從自身做起!

                    1、財務計劃

                    央視廣告的價格有高有低,但是廣告投放是個長期影響的策略,企業的廣告計劃必須要保證足夠的現金流來支持,切不能無財務計劃的隨意投放。

                    2、銷售計劃

                    商業廣告必然是營銷組合中的一環,所以廣告投放要和銷售密切配合。假如銷售沒有跟上廣告,到頭來媒體廣告只能變成元旦夜晚怒放的禮花。例如,健力寶的“第五季”和“爆果汽”身上,不乏營銷廣告的大手筆,包括猛砸3100萬元在央視世界杯直播時播放“第五季”廣告,但是空中渠道工作的不諧和卻形成了廣告費的大量糜費和后續的市場問題。

                    3、人員配備

                    企業投放廣告的同時,還要有銷售隊伍的配合。這包括,有沒有作風硬朗的終端促銷隊伍,有沒有執行力強的市場管理隊伍(特別是對價錢體系的管理),有沒有足夠的人手來保證市場對接。即使是招商,也需求強有力的經銷商管理隊伍。

                    4、風險考慮

                    建議企業選擇適合自己的宣傳方式,如果不在央視廣告政策法規之內,不要盲目投放央視廣告。

                    5、廣告監控

                    企業必需有足夠的才能來監控廣告投放過程,并隨時對廣告效果進行評估,及時調整營銷戰略。建議企業有備用的廣告計劃,以應對自己在銷售過程中的策略轉變。

                   

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