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                  央視廣告相關名詞解釋

                  時間:2019-02-25 09:08:02 來源:華人企業網 作者:admin 點擊: 104次

                  央視廣告相關名詞解釋

                    想要運用好央視廣告,首先要了解它。

                    央視廣告是信息高度集中、高度濃縮的節目。央視廣告兼有報紙、播送和電影的視聽特征,以聲、像、色兼備,聽、視、讀并舉,生動生動的特性成為最現代化也最引人矚目的廣告方式。電視廣揭發展速度極快,并具有驚人的開展潛力。1979年1月28日上海電視臺播出的第一條央視廣告,揭開了我國電視廣揭發展史的序幕。央視廣告掩蓋率高,但不易針對目的受眾停止宣傳。與播送媒體一樣,電視也是瞬時媒體,受眾對央視廣告所持的是“愛理不理,可有可無”的態度,要使央視廣告成為面對面的銷售方式,就要在創意方面加倍努力,以共同的技巧和富有吸收力的手法傳達廣告訊息。

                    1、故事式。用講故事方式來表達商品與受眾的關系,使受眾產生共鳴。

                    2、時間式。用記載片或敘事手法,向受眾交代時期停頓與商品的關系。

                    3、印證式。用知名人士或普通人士來引證商品的用處及益處,以到達怨聲載道的效果,但廣告的技巧必需高明,否則受眾會疑心被訪者言辭的可信度及真實性。

                    4、示范式。用比擬或示范的手法,表現出商品過人之處或共同的優點。

                    5、比喻式。用粗淺易懂,人所共知的比喻,引出廣告商品的主題。

                    6、詼諧式。用詼諧幽默的言語或手法,委婉地宣傳商品的特征,使受眾在輕松高興的氛圍中體會與承受廣告信息。

                    7、懸念式。用懸念手法進步受眾的留意力及獵奇心,然后帶出商品。

                    8、處理問題式。將一個難題夸大,然后將商品引見出來,提供處理難題的答案。

                    9、名人引薦式。用知名人士來引見引薦商品,應用他們的聚焦力和號召力,來影響目的受眾的態度,刺激購置欲。

                    10、特殊效果式。在聲響、畫面、鏡頭號方面加上特殊效果,營造氛圍,使受眾在視覺方面產生新刺激,留下難忘的印象。

                    其中故事方式,處理問題方式及示范式的效果相對來說批發業更好。

                    央視廣告制造方式

                    央視廣告內容的請求,決議了應該在演播室拍攝還是在現場停止拍攝。由于央視廣告的創意請求和廣告片構造方式的不同,常常使籌劃制造人在多種攝制方式中停止選擇,或者是采用現場與室內兩種拍攝方式互相分離的辦法停止制造。

                    廣告片的制造方式有現場拍攝、室內拍攝和電腦制造等三種方式,這三種方式是目前廣告片制造較為普遍選用的方式。

                    1、現場拍攝制造方式。是由廣告制造人員,直接攜帶攝箱設備到現場直接把廣告內容拍攝下來,經稍加剪接即可播出的一種廣告制造方式。

                    2、演播室拍攝制造方式。這種拍攝制造的方式是廣告制造人員依據創意請求,需求置景和外型設計的廣告拍攝方式。

                    3、電腦繪畫廣告制造方式。這種廣告制造方式是由廣告創作設計人員向電腦編程人員提供廣告創意和廣告效果圖,電腦編程操作人員經過運用計算機停止編制程序,繪制廣告畫面的一種廣告制造方式。

                    央視廣告的片型

                    是央視廣告構造的方式,他表現了廣告的整體創意,在選擇央視廣告片型時,要留意構造方式要契合廣告創意的請求,契合廣告產品的訴求點,廣告的主題思想,能否對產品的宣傳有利,能否使觀眾承受。常用的方式是

                    1、新聞報道型。這類型的廣告片是運用新聞報道的方式,以記實的手法把有新聞價值的商品信息記載下來,經過電視停止廣告宣傳的一種方式。

                    2、示范證明型。主要經過名人、專家和產品運用者去闡明和考證廣告產品的功用和優點,產品能給消費者帶來什么益處。分為引證式和名人引薦式。

                    3、懸念問答型。是由一個疑問者提出問題,再由一個置信者答復問題的廣告

                    4、生活片段情感型。把人們在日常生活中對某種商品的議論和評價的事實,經過電視技術把其中的一局部加以藝術加工再現于電視屏幕的理想寫照的一種廣告制造手法。

                    5、氛圍型。是經過一個特定的場所、特定的事物來營造生活和人的情感氣氛。

                    其中氛圍型及示范證明型關于企業的品牌營造較為適宜。

                    央視廣告的發布方式

                    是電視臺為客戶提供播放廣告的一種宣傳方式,亦是電視臺廣告的運營項目和內容。為了使客戶更好地選擇本人廣告播出的時間,到達良好的廣告效果,電視廣揭發布的主要方式有:

                    1、特約播映廣告。是指電視臺為廣告客戶提供的特定廣告播出時間,客戶經過訂購這類廣告時間,把本人的產品廣告在指定的電視節目的前、后或節目中間播出的一種廣告宣傳方式。

                    2、普通廣告。指電視臺在每天的播出時間里劃定的幾個時間段,供客戶播放廣告的一種廣告宣傳方式。

                    3、經濟信息是央視廣告的一種宣傳方式,是電視臺特地為工商企業設置的廣告時間段,是特地為客戶宣傳產品的推行、產品監定、產質量量咨詢、產品聯展聯銷活動,以及企業和其他單位的開業等方面的宣傳效勞的。

                    4、直銷廣告。指電視臺為客戶特地設置的廣告時間段。應用這個時間段特地為某一個廠家或企業,向廣闊觀眾引見本人消費或銷售的產品和商品。

                    5、文字廣告。是在電視屏幕上打出文字并配上聲音的一種最簡單的廣告播放排方式

                    6、公益廣告。是一種免費的廣告,主要是由電視臺依據各個時期的中心任務,制造播出一些具有鼓吹社會公德、樹立良好的社會風氣的廣告片

                    面對不同的客戶,運用的方式也不同。因而依據不同的客戶類型及行為承受習氣肯定方式。

                    央視廣告三要素

                    央視廣告借以表現廣告信息的根本要素,包括圖像(Video)、聲音(Audio)和時間(Time)。圖像,即呈如今電視屏幕上的映像。它是詳細、動態的景物外形與顏色的影像,是攝像機或攝影機拍攝下來,再經過電視機復原的一種幻像。圖像是央視廣告的主要構成要素,具有生動、直觀、詳細等特性,常常一個鏡頭就能夠提供綜合多樣的視覺信息。聲音是央視廣告表現的另一個重要要素,它是聲波經過電視機復原的結果,是各種聲音信息的再現。聲音與圖像配合,向觀眾提供豐厚的信息,具有很強的表現力和真實感。央視廣告的主要特征是將一切傳達的信息寄存在時間的流程中,分開了時間要素,信息就無法傳達。在央視廣告中,時間有3個含義:

                    其一是指廣告的實踐長度;

                    其二是指央視廣告的表現時間;

                    其三是央視廣告觀眾的心理感受時間。視覺和聽覺這兩個要素,也是經過時間來構成變化和節拍的。

                    央視廣告言語

                    央視廣告是以畫面(鏡頭)的方式停止敘說和描寫的,又以聲音(對白、旁白、聲響、音樂等)與畫面分離、鏡頭與鏡頭的組接為根本特征。央視廣告言語具有構造的多層性、畫面形象確實定性、畫面語意的不肯定性(觀眾對同一畫面有多種了解)、積極修辭的形象性等多種特征。

                    央視廣告歌

                    央視廣告常用的表現手法,又叫唱的廣告(SingingCM),是廣告上的宣傳歌。它根本上是一種歌謠,不同于電影插曲,不請求多樣化與高技巧,只需求能上口,易學易記、曲調生動、歌詞簡短。廣告歌創作的目的,是以漂亮的旋律和共同的聲響,加深人們對商品特性的認識、記憶和聯想,從而促進銷售。央視廣告歌分為直接型和間接型兩種。直接型廣告歌的歌詞中含有企業的稱號或產品的品脾等內容。間接型廣告歌曲,則同普通歌曲的特征類似,以至就是選用某一盛行的歌曲只是為某一詳細廣告特地制造而已。央視廣告歌的特性是普遍性、傳播性、慫恿性、接近性、聯想性、再生性(由廣告歌引發記憶,再生出商品形象)。

                    央視廣告畫面

                    指央視廣告中每一個央視廣告攝影構圖。它既是單個鏡頭圖像和霎時圖像的稱號,也是整個央視廣告圖像的稱號。央視廣告畫面由反映圖像的電信號發送出來,訴諸觀眾的視覺。央視廣告畫面有詳細、鮮明、精確、寫實、動作連續、蒙太奇組接等特征,畫面的構圖和外型是一種學問,最佳的央視廣告畫面既能給觀眾以視覺上的享用,又能對廣告產品產生最佳的表現作用。

                    央視廣告主題

                    就是一條央視廣告所要傳達的中心信息,也就是央視廣告“說什么”。主題像一條紅線貫串在整個廣告之中,它使央視廣告的各個要素有機、調和地組成完好的廣告作品。同時,主題也是廣告表現的根底,具有支持整個央視廣告的力氣。美國廣告專家所謂主題,是能夠作為根本或中心的創意,以此創意為中心,組織央視廣告的素材。由此看來,在一則勝利的作品中,影像、音樂、演員、顏色等等表現要素,不過是主題的包裝而已。央視廣告主題請求精確、鮮明、共同、統一、易懂、易記。

                    央視廣告攝影

                    經過攝影機取得與廣告有關物體運動影像的過程。央視廣告攝影作為一種記載手腕,可以在時間和空間兩個向度上最大水平地真實再現產品的物理特征和運動形態,又能夠經過光線、顏色、構圖、運動的把握和處置,發明出藝術的含義與效果。

                    央視廣告鏡頭

                    央視廣告作品根本的表意單元。它既有二維平面表現三維平面的空間特性,又具有影像連續運動的時間特性。央視廣告鏡頭可依據不同的規范分類:

                    1、依據畫框內表現出的視域范圍可分為:遠景鏡頭、全景鏡頭、中景鏡頭、近景鏡頭、特寫鏡頭。不同的鏡頭方式由于展現的空間范圍不同,在廣告表現時具有不同的功用。

                    2、依據攝影機和被攝體的角度可分為:仰角鏡頭、俯角鏡頭、平視鏡頭、頂角鏡頭號。角度不同的鏡頭由于具有不同的透視效果和構圖方式,因而具有不同的藝術表現力。

                    3、依據攝影機的運動狀況分為:固定鏡頭、搖鏡頭、移鏡頭、推拉鏡頭以及變焦距鏡頭。運動鏡頭使畫面更為生動、豐厚,加強視覺動感,有助于構成富于表現的藝術節拍與氛圍。

                    4、依據鏡頭的長短分為:長鏡頭、短鏡頭、閃鏡頭號。不同長度的鏡頭對表現心情效果有不同的作用。不同類型的鏡頭在央視廣告中會給消費者以不同的感受,因而,要依據央視廣告的訴求重點,從整體動身,運用各種鏡頭的組合,以到達預定的廣告效果。

                    央視廣告字幕

                    央視廣告畫面上顯現的文字。它能夠疊印在畫面上,也能夠呈現在單色的襯底上。央視廣告字幕主要用來增加表意范圍,對廣告畫面起闡明、補充、強調、概括等作用。

                    依據不同的制造方式又可分為:

                    1、拍攝字幕:用攝像機對手寫的字幕停止拍攝,這種辦法取得的是靜態字幕。

                    2、特技字幕:用電子特技機制造的字幕,這種字幕能夠表現出二維運動的方式,如擴展、減少、挪動等。

                    3、電腦字幕:用電腦字幕機或計算機動畫機制造的字幕,這種字幕能夠表現出三維平面的運動方式。屏幕上的字幕請求文字標準,言語精練,簡約醒目,并應留意使字幕在畫面中的位置恰當,富有變化,成為畫面構圖的有機組成局部。

                    央視廣告特技

                    央視廣告制造的一種重要手腕。隨著科學技術的開展,央視廣告制造能夠在后期編輯過程中,對所拍攝的圖像停止放大、變小、轉換等處置,以至使央視廣告畫面呈現拉伸、緊縮、扭曲、分割、運動、變色等各種各樣神奇的特技效果。這些特技效果統稱為央視廣告特技。恰當地運用特技效果,能夠有利于加強廣告的吸收力,對了解和加強畫面信息非常有利。但是在運用央視廣告特技時一定要有明白的企圖,不能僅為了新奇而運用,那樣會使人在頭昏眼花之中失去視覺重點,不知畫面在表現什么。另外,特技效果不能替代內容自身,它只能改動某種視覺效果。目前,央視廣告特技在央視廣告制造中運用得相當普遍,但只要把特技效果與人眼的視覺感受和內心情感嚴密相連,特技才干勝利。

                    標版

                    央視廣告的最后幾秒時間,普通用來推出廣告產品的稱號,企業集團稱號或廣告口號等重要內容,這樣的央視廣告畫面被稱作是“標版”。標版能夠用來突出產品和企業的形象,強調訴求重點,加深消費者對廣告的記憶,是央視廣告片最后的點睛之筆。

                    5秒鐘標版

                    以5秒鐘為單位的標版廣告,多用于在黃金時間里播放。通常為30秒、15秒等完好央視廣告片最后的標版,因其長度為5秒鐘,所以稱為5秒鐘標版。如:中國中央電視臺新聞聯播之后,天氣預告之前的標版廣告。為使5秒鐘標版到達良好的廣告效果,應該留意以下幾點:

                    1、廣告畫面要給人以激烈的印象和沖擊。

                    2、廣告語上口、易記。

                    3、依據廣告的目的觀眾,使廣告表現更有針對性。

                    播送廣告三要素

                    言語、聲響、音樂是播送廣告的三要素。言語是播送廣告最重要的表現手腕。播送是訴諸個人聽覺的媒體,所以播送廣告的言語請求用口語化的短句子,而且要有較強的針對性,以利于了解和記憶,重要的信息要留意反復,以加強記憶效果。在聲音的運用上,要留意與產品或企業的形象相吻合,當一則廣告中呈現多個人物時,人物的聲音要有明顯的區別。

                    聲響是播送廣告中呈現的效果聲,即除了言語和音樂以外的一切聲音,也包括“無聲”,由于“無聲”也且恢聲響效果。在播送廣告中,應用聲響的特性,能夠對時期、地域、時間、環境加以設定,以此加強廣告的效果。聲響在加強廣告的真實感,進步廣告的被留意度,樹立一個聽覺上的辨認標志,增強廣告的形象化等方面起到不可無視的作用。

                    音樂能夠加強播送廣告的感染力、吸收力和記憶度。它包括背景音樂和廣告歌曲兩個內容。背景音樂能夠表現主題、塑造形象、襯托氛圍、暗示產品的出產地、顯現時期特征。

                    背景音樂能夠特地創作,也能夠采用音樂材料。廣告歌曲能夠加強廣告的效果。廣告歌曲在創作上既請求旋律的新穎共同,又請求簡單淺顯,契合地域的民族品味。

                    歌詞的創作要做到粗淺易懂,讓人一聽就明白。一則勝利的播送廣告不一定同時包含言語、聲響、音樂這三要素,但當它們中的兩個或三個同時呈現在廣告中時,一定要留意在節拍上、氛圍上的配合,以到達最佳的廣告效果。

                   

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