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                  觀點:投放央視廣告的八大理由

                  時間:2019-02-25 10:28:20 來源:華人企業網 作者:admin 點擊: 95次

                  觀點:投放央視廣告的八大理由

                    “八大理由”一覽:

                    1、大環境優勢:央視是國家融媒體發展的核心部署

                    2、人才優勢:央視擁有電視圈最骨干的人才

                    3、技術優勢:制播高清內容,更好的展現內容、產品風采

                    4、傳播優勢:覆蓋全國,輻射全球

                    5、內容優勢:擁有權威稀缺資源,并致力于內容創新

                    6、平臺優勢:品牌傳播的至高平臺

                    7、廣告創新優勢:廣告產品不斷創新,為客戶而變

                    8、效果優勢:一份投入十分回報

                    2015年央視招標即將開始,這也是央視全面搬入新臺之后的第一次招標。新臺新氣象,2015年的央視依舊有足夠的理由讓我們相信,它會給觀眾、給廣告主帶來精彩的視覺盛宴和營銷盛會。

                    1、大環境優勢:央視是國家融媒體發展的核心部署

                    2014年8月18日,國家主席習近平在北京主持召開了中央全面深改領導小組第四次會議,通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》的文件。國家政策層面對于媒體融合的重視無疑是對所有媒體人打了一劑強心針。而央視作為最具代表性的國家媒體,不但肩負著國家的期望,也欣喜于時代背景下自身轉型、成長的時機已經到來。可以說,國家對媒體的重視,對央視的鼓舞作用和促進、利好是前所未有的,因此,在不久的將來,央視的發展會越來越好。

                    與央視結成戰略伙伴,在央視進行長期的廣告投放,對于廣告主、廣告品牌、廣告產品來說都是一件意義深遠且長期投資回報率極高的戰略部署。

                    2、人才優勢:央視擁有電視圈最骨干的人才

                    近兩年,個別央視主持人跳槽,加盟其他電視機構或者新媒體,有人感嘆央視人才流失。如果僅憑幾個主持人的跳槽就論定央視留不住人才肯定是片面的。對于央視來說,真正的核心骨干確實有光鮮亮麗的主持人,但是也有專攻技術、專攻編播、專攻經營的幕后人才,這些人才的整合才是央視人才資源的整體實力。

                    再退一步說,為什么新媒體要從央視高薪挖人才?不就是因央視確實擁有他們難以擁有的高精尖人才嗎?挖人事件在各行各業都普遍存在,百度挖角微軟的張亞勤、谷歌的雨果?巴拉被小米高薪聘請,都是因為他們在更好的企業工作過才會得到其他企業的青睞和善待。所以,說央視是電視圈的“黃埔軍校”一點也不為過。

                    堅守在央視崗位上的優秀人才仍是大多數,他們能保證央視產出更好的內容、發揮更大的影響力,為廣告主提供更好的營銷傳播服務。

                    3、技術優勢:制播高清內容,更好的展現內容、產品風采

                    

                   觀點:投放央視廣告的八大理由

                   

                    2014年央視正式搬家,入駐位于北京國貿CBD的新址。在新臺址,央視全部采用高清制作播出,使得央視自制的新聞、節目等內容能夠呈現出精良的制作水準。而目前大部分電視機構不具備這樣的技術優勢,更不要說大多數視頻網站的內容大多都還在標清的階段。高清的內容讓央視在內容上構成與其他電視、視頻機構的差異性優勢。

                    高清的畫面,不但讓央視的內容能夠更清晰的呈現在受眾面前,也能夠讓廣告主的廣告產品全方位、高清晰地展現,充分展示廣告產品的風采和廣告品牌的大氣磅礴。

                    4、傳播優勢:覆蓋全國,輻射全球

                    央視擁有16個上星頻道,幾乎覆蓋全國各地,不論城市還是農村,都能夠接收到央視的信號和內容,更不要說央視在國際上的布局——中央電視臺是全球唯一一個每天用6種聯合國工作語言不間斷對外傳播的電視媒體,目前已在171個國家和地區落地,擁有3.14億海外用戶。除此之外,央視新媒體CBox更是能夠讓觀眾在全球各地隨時接收到央視的節目,真正實現TV Everywhere。

                    今年央視招標的廣告語頗為霸氣:“一臺知天下,登臺天下知”,但也名至實歸。畢竟,央視是中國唯一一個具有國際影響力的媒體,并且央視國際化的程度將越來越高、影響力也將越來越大。因此,廣告主投放央視,不但能夠把廣告信息傳播到全國的各個角落,還能夠“走出去”,為自己品牌、產品的國際化打下基礎。

                    5、內容優勢:擁有權威稀缺資源,并致力于內容創新

                    和其他媒體相比,央視最大的優勢就是擁有別人沒有、但是受眾都關注的權威資源和稀缺資源,包括新聞類、財經類、重大賽事等資源,內容質量高、受眾關注度高。

                    各種娛樂新聞、小道消息快速傳播的互聯網時代,當你滑動著手機屏幕、翻看各類新聞的時候,是不是也心存疑惑,想打開電視去印證這些消息的真實性?要知道各大門戶網站、微博、微信等渠道是沒有正規記者的,多是新聞編輯,即我們熟知的“小編”。他們加工編輯的新聞雖不乏生動致趣,但是往往是東拼西湊,新聞的真實、客觀、權威大打折扣。央視的新聞節目,與這些新聞不同之處在于:他有遍布全球的記者網絡,能從新聞現場發回一手報道;有持續不間斷的追蹤更新,帶來最有時效的新聞;有最權威的專家進行深入解讀,觀點亦是新聞點;同時,他也有最FASHION的新聞客戶端、微博大V、微信大號,能夠將電視上的真實、客觀、可靠轉化為多屏的互動、便捷。

                    

                   觀點:投放央視廣告的八大理由

                   

                    此外,央視還致力于節目創新,不但從外部引進優秀人才“開門辦節目”,例如2014年的春晚,還和優秀的民營制作機構進行合作從事節目創新,打造出《中國好歌曲》、《出彩中國人》、《開講啦》等“現象級”節目。

                    甚至在主旋律電視劇上央視也引爆潮流,《歷史轉折中的鄧小平》風靡全國,成為本年度最受歡迎、最精彩的主旋律電視劇,一掃國內電視劇婆媳、婚戀、雷劇成風之象。十八大之后,社會悄然發生變革,正氣、正義、公平、公正的精神也在央視的劇場中充分體現。更不要說《舌尖上的中國》這樣現象級的紀錄片,更是帶領了中國電視紀錄片的高速發展。

                    優質的內容是廣告主進行廣告投放的前提和依據,央視不滿足于稀缺資源的優勢,而不斷創新的態度更是能讓廣告主相信與央視的內容結緣能夠產生良好的“化學反應”。

                    6、平臺優勢:品牌傳播的至高平臺

                    不想當將軍的士兵不是好兵,不想做大做強的企業不是好企業。任何一個想建立強大品牌、實現全國性銷售的廣告主都認可央視是廣告傳播的最高平臺,是企業進行全國布局的關鍵,是使企業更大更強更有知名度的唯一平臺。

                    央視是中國最大的大眾媒體,直接覆蓋億萬觀眾,在央視進行廣告投放無需擔心信息碎片化帶來的信息缺失和品牌形象誤解,能夠讓企業省心,且節省人力、物力。并且,央視以自身影響力保證廣告主品牌,傳播正面形象和正能量,是保證企業形象的定海神針。

                    7、廣告創新優勢:廣告產品不斷創新,為客戶而變

                    2013年央視的廣告產品就達到了近200種,建立了橫跨16個頻道的廣告產品超市,產品線極其豐富。近年來,央視廣告產品不斷創新,不但跨頻道資源橫向打通,更能把新媒體資源縱向整合,配襯不同的客戶預算等級,方便客戶的選擇。

                    在央視的屏幕上,正在涌現越來越多的創新廣告形式。今年的《焦點訪談》前出現了農夫山泉的新廣告,廣告時長達創紀錄的三分鐘。這是一部講述農夫山泉12年來如何在長白山尋找水源、建設工廠的紀錄片。不少觀眾看到最后才驚呼,“這貨竟然是廣告”。長秒廣告集嚴謹的理性與優美的感性于一體,將電視的傳播力發揮到極致。肯德基、極草等企業都在央視有大手筆的長秒投入。同時,伴隨不斷推出的市場化節目,央視的廣告形式也在不斷豐富。長安汽車冠名《出彩中國人》,,娃哈哈營養快線冠名《中國好歌曲》,王老吉冠名《開門大吉》,根據客戶需求量身定制廣告產品,企業品牌和節目內容深度融合,達到了“win-win”的效果。跨平臺廣告則結合了央視臺內資源和央視新媒體資源,打通央視網、CBox等新媒體平臺的廣告資源,整合推出新產品和新的產品套餐,為廣告主提供一站式、全媒體的廣告營銷服務。

                    8、效果優勢:一份投入十分回報

                    在央視投放廣告不但有利于品牌的建立、形成、發展、轉型和壯大,也是銷售的助推器,為企業順利推進渠道等戰略布局保駕護航,實現廣告與銷售的匹配。

                    成熟品牌產品在央視投放廣告能夠帶動增長緩慢的產品知名度進一步擴大、且銷售更上一層樓,例如娃哈哈營養快線冠名《中國好歌曲》,收看《中國好歌曲》的家庭占比為64%,很好地保證了節目到達率與品牌曝光度,而在調查統計中我們可以能明顯感覺到營養快線的銷售再次拉升。

                    新品牌在央視投放廣告更能夠實現足量的品牌曝光,快速增加新產品在國內的知名度,例如光明的新品類常溫酸奶——莫斯利安投放央視《焦點訪談》中插廣告,在2014年里這個新概念的奶品快速獲得了市場的認可,實現指數級銷售增長,央視廣告在其中功不可沒。

                    此外,擴張型的品牌更是需要在央視進行廣告投放,把產品、品牌借由央視的平臺推廣至全國,實現品牌的突圍,牛欄山二鍋頭就是這樣的品牌。2011 年牛欄山初步試水央視平臺, 2012 年投放金額突飛猛進,到了2013 年,牛欄山進一步加大央視廣告投入,投放金額又翻了一番,拿下《黃金檔劇場》和《晚間新聞》的搶手廣告時段。短短幾年時間,牛欄山在央視的投放力度之大、漲幅之巨,令人印象深刻,其銷售增長也同樣令人驚嘆。

                    2014年央視的表現可圈可點,2015年央視只會做的更好,帶來更多的驚喜。我們也有充分的理由可以相信,在央視進行廣告投放是一項明智且高回報的投資。

                   

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