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                  為新媒體如何進行廣告服務提出合理化建議

                  時間:2019-02-25 17:45:48 來源:華人企業網 作者:admin 點擊: 68次

                  為新媒體如何進行廣告服務提出合理化建議

                    一、廣告內容與媒體形象相符合

                    新媒體比傳統媒體更加垂直化細分化,他們前期積累了自己非常明確又忠實的目標用戶群。在選擇廣告時,媒體應根據自身及用戶定位來選擇同樣或相似類型的廣告,讓用戶從這些廣告中獲取一些有價值的信息。但如果廣告延伸到了毫不相干或者損害媒體自身調性的領域,粗暴、簡陋、直接的嵌入方式很可能會讓用戶厭惡,甚至卸載取關。

                    二、充分洞悉用戶的行為偏好

                    “有人的地方就有江湖,有用戶的地方就會有廣告”,DT時代,最大的便利就是我們可以通過內容找到精準用戶,進而了解用戶的行為偏好,為其推送有趣、有料、有價值的信息。如果將廣告定向投放在需要它的人眼里,廣告就是“可愛”的。媒體只有了解了用戶需求,才能更有效地為用戶提供所需的廣告內容,使其成為媒體粘性的構成因素,這個年代,忠誠度顯然要比熱度值錢;同時還能提高廣告的ROI,得到廣告主的信任與認可,最終會形成一個良性循環,增強媒體自身變現能力。

                    三、豐富廣告形式提升用戶體驗

                    廣告為什么會引起用戶反感?因為他們分散和干擾了用戶體驗!但細膩、趣味、有針對性的廣告植入反而會給用戶帶來便利和樂趣。所以,對于媒體而言,如何設定“多樣化”的廣告形式也是一種挑戰。例如,原生廣告,可以讓廣告作為內容的一部分自然植入到媒體中,提升用戶體驗,為用戶提供有價值的信息;無獨有偶,富媒體廣告,加強了受眾的互動性和參與性,是優秀的廣告策略和高效的網絡技術的完美聯姻。

                    四、多種交易模式進行流量銷售

                    擁有龐大優質流量的媒體可能會遇到這種困境:很多有意向的廣告主因為流量采購門檻太高望而卻步,使得媒體銷售機會受阻,盈利水平降低。為了最大限度挖掘流量價值,媒體可以將自己的流量進行拆分,選擇多種交易模式進行流量銷售,將優質資源以PMP模式進行銷售,保證品牌溢價;剩余流量可以選擇以RTB方式進行銷售,使其價值得到更大程度的發揮。如美數PMP,具有更加精細化的流量售賣方式和管理功能,滿足多樣廣告主需求,最大限度挖掘流量價值,幫助媒體提升盈利能力。

                    五、選擇可靠的流量變現平臺

                    如何保持自身活躍度,吸引更多流量,延長生命周期是媒體首要考慮的戰略性問題。因此,其根本承受不起單打獨斗去“拉廣告”耗費的人力物力。這時,選擇一個可以幫助媒體優化收入的服務平臺來進行程序化交易才是最好的選擇。媒體可以通過這樣一個平臺更加有效管理自己的庫存,同時幫助其拓展品牌廣告主資源,實現媒體的多渠道變現。美數SSP是服務于媒體的數字營銷平臺,媒體不但可以將自己的庫存廣告資源在平臺上進行直接程序化對接,而且可以通過RTB、Non-RTB兩種方式售賣,多種結算管理方式,獲得最優化的展示收益。

                    盡管與傳統廣告(廣播、廣告牌、報紙、電視)相比,新媒體廣告更易定位用戶,但如何給用戶提供恰當的廣告內容一直是數字廣告的挑戰。在合適的階段采用合理的流量變現方式不僅可以高效低成本地獲得盈利,還能充分挖掘自身流量價值,為媒體未來贏取更廣闊的生存空間。

                   

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