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                  广告可见性测量方法

                  时间:2019-02-25 17:57:57 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 100次

                  广告可见性测量方法

                    进行测量的先决条件

                    MRC定义的可以进行viewability测量的三个先决条件:

                    Safe Iframe:Page Iframe 嵌套是广告投放的一种技术嵌套方式,普通Iframe嵌套方式是不可能被测量到?#23548;首?#26631;的,因为坐标信息已经被嵌套,网页嵌套方式只有遵循了IAB的Safe Iframe格式,那么广告投放坐标才能被测量。这需要中间商与媒体一起遵循Safe Iframe,这需要标准协会做协调并认证,(国内这块目前才刚刚起步,还比?#20808;?#23567;。)

                    page geometry(页面坐标):页面坐标测量通过广告位坐标与浏览器的相对坐标做定位,来算Viewability,但这里可能打开多TAB来骗viewability并且 Chrome 和Safari不支持page geometry(页面坐标)。

                    owser optimization(浏览器优化):Viewability这里一定要结合浏览器优化(一种浏览器为了优化渲染速度,来部分加载可见区域的素材的信息的技术手段,作为监测手段可以帮到Viewability),而浏览器优化信息只有一些最新版本的部分浏览器支持。

                    测量的具体方法

                    Ø 浏览器内广告的相对坐标:确定广告在主网页(host webpage)内的位置以及浏览器视窗在主网页内的位置,?#36739;?#27604;较就能知道广告是否包含在浏览器视窗内,有没有被肉眼可见。该方法的不足之处:目前很多广告都是采用iframe的格式,把一个广告锁定在一个框内,然后嵌套在主页面中,这样就无法得知广告在主网页内的位置。

                    Ø 屏幕内广告相对坐标:比较对象从主网页扩大到整个屏幕,通过Firefox浏览网页的用户屏幕信息尺寸与广告位坐标是可获得的。此方法的不足之处:不是所有的浏览器,或操作系统都能通过serving代码取得广告的屏幕坐标信息。

                    Ø 鼠标坐标,屏?#27426;?#28857;与广告坐标的夹角余弦最大值:通过IE浏览网页时,监测公司可通过确定鼠标光标与屏幕一角以及广告的一角形成的三角区域判断该广告是否可见。此方法的不足之处:用户浏览的安全性。

                    Ø 浏览器CPU计算区别:通过浏览器加载网页素材时CPU的消耗量与时差来判断这个广告到底有没有显示出来。此方法的不足之处:一般是需要在广告上盖一个?#35813;?#30340;层,其中平均安置16个(4行4列)小渲染计算器来计算广告展示比例的。因此会增加了用户电脑的计算压力。

                    目前广告可见性?#23548;?#20195;码中是结合上述多种方法综合使用的。

                   

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