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                  廣告可見性測量方法

                  時間:2019-02-25 17:57:57 來源:華人企業網 作者:admin 點擊: 100次

                  廣告可見性測量方法

                    進行測量的先決條件

                    MRC定義的可以進行viewability測量的三個先決條件:

                    Safe Iframe:Page Iframe 嵌套是廣告投放的一種技術嵌套方式,普通Iframe嵌套方式是不可能被測量到實際坐標的,因為坐標信息已經被嵌套,網頁嵌套方式只有遵循了IAB的Safe Iframe格式,那么廣告投放坐標才能被測量。這需要中間商與媒體一起遵循Safe Iframe,這需要標準協會做協調并認證,(國內這塊目前才剛剛起步,還比較弱小。)

                    page geometry(頁面坐標):頁面坐標測量通過廣告位坐標與瀏覽器的相對坐標做定位,來算Viewability,但這里可能打開多TAB來騙viewability并且 Chrome 和Safari不支持page geometry(頁面坐標)。

                    owser optimization(瀏覽器優化):Viewability這里一定要結合瀏覽器優化(一種瀏覽器為了優化渲染速度,來部分加載可見區域的素材的信息的技術手段,作為監測手段可以幫到Viewability),而瀏覽器優化信息只有一些最新版本的部分瀏覽器支持。

                    測量的具體方法

                    Ø 瀏覽器內廣告的相對坐標:確定廣告在主網頁(host webpage)內的位置以及瀏覽器視窗在主網頁內的位置,兩廂比較就能知道廣告是否包含在瀏覽器視窗內,有沒有被肉眼可見。該方法的不足之處:目前很多廣告都是采用iframe的格式,把一個廣告鎖定在一個框內,然后嵌套在主頁面中,這樣就無法得知廣告在主網頁內的位置。

                    Ø 屏幕內廣告相對坐標:比較對象從主網頁擴大到整個屏幕,通過Firefox瀏覽網頁的用戶屏幕信息尺寸與廣告位坐標是可獲得的。此方法的不足之處:不是所有的瀏覽器,或操作系統都能通過serving代碼取得廣告的屏幕坐標信息。

                    Ø 鼠標坐標,屏幕頂點與廣告坐標的夾角余弦最大值:通過IE瀏覽網頁時,監測公司可通過確定鼠標光標與屏幕一角以及廣告的一角形成的三角區域判斷該廣告是否可見。此方法的不足之處:用戶瀏覽的安全性。

                    Ø 瀏覽器CPU計算區別:通過瀏覽器加載網頁素材時CPU的消耗量與時差來判斷這個廣告到底有沒有顯示出來。此方法的不足之處:一般是需要在廣告上蓋一個透明的層,其中平均安置16個(4行4列)小渲染計算器來計算廣告展示比例的。因此會增加了用戶電腦的計算壓力。

                    目前廣告可見性實踐代碼中是結合上述多種方法綜合使用的。

                   

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