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                  DM廣告在中外廣告市場的現狀

                  時間:2019-02-25 21:20:48 來源:華人企業網 作者:admin 點擊: 72次

                  DM廣告在中外廣告市場的現狀

                    DM廣告在歐美國家發展十分迅速,是僅次于報紙、電視的第三大媒體,占美國廣告總量的20%左右,而目前DM廣告在中國廣告市場中所占的份額還處在忽略不計階段。

                    美國為世界廣告第一大國,DM廣告投資額約占全國廣告投資額的16.2%,DM媒體地位排名第二。德國DM廣告投資額約占全國廣告投資額的8%,DM廣告費支出列第三位。奧地利DM廣告投資額約占全國廣告投資額的23%,列各類媒體之首。而在我國,DM的發展仍處于初期。

                    我國開始恢復廣告業以來,強勢媒體(報紙、雜志、電視)占據了廣告市場絕大部分份額。而DM發布環節的可信度低,DM媒體多年停滯,沒有良好的基礎,企業意識沒有到位,提供此項服務的專業機構欠缺等因素,使DM多年來一直處于待開發階段。目前能主動使用DM發展業務的企業大多為一些三資企業。

                    我國正在逐步規范廣告市場,并加強對DM的管理。作為同DM有密切聯系的郵政部門,也正在全國組織積極發展DM業務,并推出“中郵專送廣告“轉用媒體,為DM媒體地位的提升做出了積極的努力。雖然從目前來看,DM發展還處于初期,但DM廣告在我國成長速度是很快的。目前,全國有近80%的企業采用DM做過廣告,江浙地區的大中小企業也幾乎100%運用商函來推銷產品。而且都取到了明顯的促銷作用。因而,其投入產出比較令企業滿意,中小型企業對比尤具好感和使用欲望。

                    因此,DM已被大部分企業作為商務活動的首選措施,其低廉的成本及極強的針對性、親切感和真實性,受到企業經營者的青睞。

                    隨著時間的推移,DM媒體地位會逐漸提升,將繼續發揮其在社會中不可替代性,與其他廣告媒體共同形成一個多層次、多方位、多傳播渠道的立體網絡。

                   

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