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                  企業投放移動廣告主應該如何正確使用移動廣告呢?

                  時間:2019-02-26 10:45:12 來源:華人企業網 作者:admin 點擊: 98次

                  企業投放移動廣告主應該如何正確使用移動廣告呢?

                    移動廣告能有今天,要歸功于傳統媒體和數字媒體:針對電視、廣播尤其是PC端廣告的最佳實踐幫助移動廣告塑造了當前的局面。但是隨著媒體消費越來越多地轉向移動端,消費者和廣告的互動卻依然難以捉摸。那么,廣告主應該如何正確使用移動廣告呢?

                    1.廣告格式:打造格式靈活的營銷活動

                    對傳統媒體而言,很容易就能根據渠道的不同來決定廣告的最終格式。隨著市場上數字廣告的形式越來越多樣、市場越來越復雜、CPM(每千人成本)越來越高,廣告格式也成為一個廣告營銷活動里具有決定性的組成部分。

                    很多人都想增加移動廣告的互動性來提升廣告效果,事實證明,這并不是一個好點子。因為用戶可能在回家的路上,也可能在超市排隊,也有可能在酒吧里。那些拿著手機忙碌的用戶甚至會覺得短視頻都是一種打擾,更別提全方位展示產品的廣告了。

                    廣告主需要打造廣告格式靈活的營銷活動,而不要只是采用某種單一的廣告格式。靈活的廣告格式不僅能讓消費者有更好的體驗,對廣告主而言也會更劃算。

                    2.廣告定向:利用定向來提升廣告投放的整體效果

                    廣告主如何確定哪一支廣告最符合消費者當前的移動體驗?——答案就是廣告定向。

                    

                  企業投放移動廣告主應該如何正確使用移動廣告呢?

                   

                    定位可以說是移動廣告發展過程中的一個創舉,因為知道消費者究竟是在家還是在上班,就能給廣告主提供更多信息。

                    不過,只是把更多的數據用到廣告定向里是遠遠不夠的——廣告主還需要更極致地來使用移動定向數據,通過智能算法等手段等,來識別消費者行為的方式的處理數據,比如哪種廣告格式最適合當下的情景,環境因素(比如天氣)是如何影響廣告效果的。這種信息能夠很好地去除那些會拉低整體效果的廣告投放。

                    3.測量:需要及時調整營銷活動的評估指標

                    以前廣告主還在努力了解移動端的時候,移動廣告營銷的最大價值或許不是點擊率,而是它為用戶移動行為提供的洞察——我們能觀察到哪一種特定的受眾移動體驗?廣告的接受度如何?以及,這種洞察如何運用到未來的營銷活動里?

                    

                  企業投放移動廣告主應該如何正確使用移動廣告呢?

                   

                    移動端是一個不斷變化的渠道,隨著物聯網、虛擬現實以及增強現實的出現,移動端會更加善變。這并不是說現有的最佳實踐不再適用,而是這個行業需要不斷審視這些最佳實踐,確保它們永遠都能跟上當前的趨勢。在移動這樣一個變幻莫測的領域,我們更需要及時調整營銷活動的評估指標。

                    寫在最后

                    縱觀2016年,最直觀的一點就是APP/媒體/渠道的功能更加強大,從單一功能的媒體渠道向平臺型Super 媒體渠道加速升級。與此同時,媒體渠道匯聚的流量也在不斷增多,進而帶動整個移動廣告行業的加速整合。但在行業發展加快的同時,中小型廣告主的預算卻大幅減少,大型行業廣告主也在不斷進行有效地整合,2017年,對眾多移動營銷企業來說,仍面臨著嚴峻的考驗。

                   

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