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                  企业投放移动广告主应该如何正确使用移动广告呢?

                  时间:2019-02-26 10:45:12 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 98次

                  企业投放移动广告主应该如何正确使用移动广告呢?

                    移动广告能有今天,要归功于传统媒体和数字媒体:针对电视、广播尤其是PC端广告的最佳实践帮助移动广告塑造了当前的局面。但是随着媒体消费越来越多地转向移动端,消费者和广告的互动却依然难以捉摸。那么,广告主应该如何正确使用移动广告呢?

                    1.广告格式:打造格式灵活的营销活动

                    对传统媒体而言,很容易就能根据渠道的不同来决定广告的最终格式。随着市场上数字广告的形式越来越多样、市场越来越复杂、CPM(每千人成本)越来越高,广告格式也成为一个广告营销活动里具有决定性的组成部分。

                    很多人都想增加移动广告的互动性来提升广告效果,事实证明,这并不是一个好点子。因为用户可能在回?#19994;?#36335;上,也可能在超市排队,也有可能在酒吧里。那些拿着手机忙碌的用户甚至会觉得短视频都是一种打扰,更别提全方位展示产品的广告了。

                    广告主需要打造广告格式灵活的营销活动,而不要只是采用某种单一的广告格式。灵活的广告格式不仅能让消费者有更好的体验,对广告主而言?#19981;?#26356;划算。

                    2.广告定向:利用定向来提升广告投放的整体效果

                    广告主如何确定哪一支广告最符合消费者当前的移动体验?——答案就是广告定向。

                    

                   

                    定位可以说是移动广告发展过程中的一个创举,因为知道消费者究竟是在家还是在上班,就能给广告主提供更多信息。

                    不过,只是把更多的数据用到广告定向里是?#23545;?#19981;够的——广告主还需要更极致地来使用移动定向数据,通过智能算法等手段等,来识别消费者?#24418;?#30340;方式的处理数据,比如哪种广告格式最适合当下的情景,环境因素(比如天气)是如何影响广告效果的。这?#20013;?#24687;能够很好地去除那些会拉低整体效果的广告投放。

                    3.测量:需要及时调整营销活动的评估指标

                    以前广告主还在努力了解移动端的时候,移动广告营销的最大价值或许不是点击率,而是它为用户移动?#24418;?#25552;供的洞察——我们能观察到哪一种特定的受众移动体验?广告的接受度如何?以及,这种洞察如何运用到未来的营销活动里?

                    

                   

                    移动端是一个?#27426;?#21464;化的渠道,随着物联网、虚拟现实以及增强现实的出现,移动端会更加善变。这并不是说现有的最佳实践不再适用,而是这个行业需要?#27426;?#23457;视这些最佳实践,确保它们永远都能跟上当前的趋势。在移动这样一个变幻莫测的领域,我们更需要及时调整营销活动的评估指标。

                    写在最后

                    纵观2016年,最直观的一点就是APP/媒体/渠道的功能更加强大,从单一功能的媒体渠道向平台型Super 媒体渠道加速升级。与此同时,媒体渠道汇聚的流量也在?#27426;?#22686;多,进而带动整个移动广告行业的加速整合。但在行业发展加快的同时,中小型广告主的预算却大幅减少,大型行业广告主也在?#27426;?#36827;行有效地整合,2017年,对众多移动营销企业来说,仍面临着严峻的?#20339;欏?/p>

                   

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