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                  看看國內綜藝廣告投放的幾個套路

                  時間:2019-02-26 13:42:01 來源:華人企業網 作者:admin 點擊: 54次

                  看看國內綜藝廣告投放的幾個套路

                    極限挑戰又來了,第三季依然很好看有木有!

                    

                  看看國內綜藝廣告投放的幾個套路

                   

                    已播完三集的極限挑戰,依然延續著前兩季的高收視高口碑,妥妥占據著微博熱搜頭條,微博話題閱讀量148億,豆瓣評分8.7。(第一季8.9分,第二季9.2分)

                    

                  看看國內綜藝廣告投放的幾個套路

                   

                    如此火爆的綜藝,梅小花自然要追著看,不過嘞,梅小花追綜之后發現:冠名商變了,曾經熟悉的天貓小黑貓不見了,換成了國內綜藝冠名商領頭羊vivo(據悉冠名費高達4億)……

                    

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                    除此之外,拼多多成《極限挑戰》第三季頂級贊助商,從官宣海報開始就頻繁出現在大眾視線。

                    

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                    曾贊助跑男的蒙牛純甄也沒有放過這個熱門綜藝,節目里出場次數真的很多!

                    

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                    不過呢,有這么多冠名商和贊助商的綜藝,這還怎么玩?極限挑戰又是怎么做廣告植入的呢?今天梅小花就從極限挑戰入手,看看國內綜藝廣告的套路!

                    

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                    套路一:簡單粗暴,視線霸占

                    和前兩季一樣,冠名商的出場方式沒有改變,以玩偶的形式出現,成了神秘的V先生,或遞送人物卡,或指引嘉賓任務地點等,反正就是全程如影隨形。

                    把前任贊助商天貓的頭套換成了vivo,節目組你敢不敢再新意一點啊,dog臉…

                    

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                    除此之外,畫面也經常出現冠名商的字幕,很大很閃,一看就是大投入。

                    同樣的手法,我們在跑男中也會看見。作為跑男冠名商的安慕希,在整期節目中也是牢牢的視線占據,妥妥的背景板和道具。

                    

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                    套路二:看似不經意,實則有意為之

                    套路二就稍微高于簡單粗暴,這個就需要嘉賓的參與了,看似不經意的提起一次該廣告商,說不定這些都是劇本寫好的呢。

                    舉個例子,第一集中,剛開場剛收過人物卡的孫紅雷,就拉著大家用著VIVO的手機拍起了照片,還有廣告詞呢,這是新手機嗎,看起來不錯呢,來自拍一個……

                    

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                    梅小花鑒定,劇本無誤……

                    另外一檔熱門綜藝節目,湖南衛視《我想和你唱》,收視率和話題度也挺高的,節目中時不時的廣告詞也是由嘉賓口播出來,尬植入。

                    主持人可能正好好說話呢,嘉賓就趕緊接過話頭,趁勢說出自己的廣告詞,字幕組也很盡力,有的時候蠻有趣,更多的就是尷尬啦~~

                    

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                    有興趣的旁友可以去看看,這里的廣告植入梅小花保證很"尬"!

                    套路三:軟性植入,融入劇情

                    這種廣告植入就需要心思啦,因為它會和綜藝的劇情相關聯,觀眾看得時候也不會那么排斥,也多了點新意。

                    在極限挑戰第一集中,蒙牛純甄就軟性植入了一回,讓孫紅雷和黃渤成了純甄的送奶工,給過年預定酸奶的客人送奶。

                    

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                    梅小花想問,20分鐘的定制廣告你們看過哇?

                    再看很火的《火星情報局》,曾被譽為廣告第一綜藝,最多的時候曾有50多個品牌露出,它的廣告植入有的地方也很巧妙很機智。

                    某期節目中,專業廣告30年的"廣告小王子"劉維帶領從多靚麗青春的妹紙們表演歌舞,效果堪比MV,結果這是王老吉的廣告秀《雞年吉吉操》……

                    

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                    同樣是火星情報局,某期節目中,相聲新勢力--盧鑫、張玉浩以中級特工的身份為網友帶來了一場精彩絕倫的相聲廣告,自然引入贊助商一葉子面膜,明明只廣告大家也看的下去。

                    

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                    這樣的軟性廣告植入,梅小花弱弱的問一句:你們愛看嗎?

                    

                  看看國內綜藝廣告投放的幾個套路

                   

                    總結:

                    綜藝節目太多,廣告商也是挑花了眼睛、砸入了大成本,節目組自然要花大力氣將廣告主伺候好,該有的廣告植入一點都不能少!所以這樣泛濫的廣告植入,后果更傾向于觀眾棄綜,收視率一季不如一季,口碑爆掉收視也爆掉……

                    如何將廣告植入做的好看又高級?還有拿些新意的廣告植入的方式?既要討好廣告主,又要討好觀眾,節目組要做的實在是太多了……

                   

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