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                  看看国内综艺广告投放的几个套路

                  时间:2019-02-26 13:42:01 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 54次

                  看看国内综艺广告投放的几个套路

                    极限挑战又来了,第三季依然很好看?#24515;?#26377;!

                    

                   

                    已播完三集的极限挑战,依然?#26377;?#30528;前两季的高收视高口碑,妥妥?#23395;?#30528;微博?#20154;?#22836;条,微博话题阅读量148亿,豆瓣评分8.7。(第一季8.9分,第二季9.2分)

                    

                   

                    如此火爆的综艺,梅小花自然要追着看,不过嘞,梅小花追综之后发现:冠名商变了,曾经熟悉的天猫小黑猫不见了,换成了国内综艺冠名商领头羊vivo(据悉冠名费高达4亿)……

                    

                   

                    除此之外,拼多多成《极限挑战》第三季顶级赞助商,从官宣海报开?#23395;推?#32321;出现在大众视线。

                    

                   

                    曾赞助跑男的蒙牛?#31354;?#20063;没有放过这个热门综艺,节目里出场次数真的很多!

                    

                   

                    不过呢,有这么多冠名商和赞助商的综艺,这还怎么玩?极限挑战又是怎么做广告植入的呢?今天梅小花就从极限挑战入手,看看国内综艺广告的套路!

                    

                   

                    套路一:简单粗暴,视线霸占

                    和前两季一样,冠名商的出场方式没有改变,以玩偶的形式出现,成了神秘的V先生,或递送人物卡,或指引嘉宾任务地点等,反正就是全程如影随形。

                    把前任赞助商天猫的头套换成了vivo,节目组你敢不?#20197;?#26032;意一点啊,dog脸…

                    

                   

                    除此之外,画面也经常出现冠名商的字幕,很大很闪,一看就是大投入。

                    同样的手法,我们在跑男中?#19981;?#30475;见。作为跑男冠名商的安慕希,在整期节目中也是牢牢的视线?#23395;藎?#22949;妥的背景板和道具。

                    

                   

                    套路二:看似不经意,实则有意为之

                    套路二就稍微高于简单粗暴,这个就需要嘉宾的参与了,看似不经意的提起一次该广告商,说?#27426;?#36825;些都是剧本写好的呢。

                    举个例子,第一集中,刚开场刚收过人物卡的孙红雷,就拉着大家用着VIVO的手机拍起了照片,还有广告词呢,这是新手机吗,看起来不错呢,来自拍一个……

                    

                   

                    梅小花鉴定,剧本无误……

                    另外一档热门综艺节目,湖南卫视《我想和你唱》,收视率和话题度也挺高的,节目中时不时的广告词也是由嘉宾口播出来,尬植入。

                    主持人可能正好好说话呢,嘉宾就赶紧接过话头,趁势说出自己的广告词,字幕组也很尽力,有的时候蛮有趣,更多的就是?#38480;卫瞺~

                    

                   

                    有兴趣的旁友可以去看看,这里的广告植入梅小花保证很"尬"!

                    套路三:软性植入,融入剧情

                    这种广告植入就需要心思啦,因为它会和综艺的剧情相关联,观众看得时候也不会那么排斥,也多了点新意。

                    在极限挑战第一集中,蒙牛?#31354;?#23601;软性植入了一回,让孙红雷和黄渤成了?#31354;?#30340;送奶工,给过年预定酸奶的客人送奶。

                    

                   

                    梅小花想问,20分钟的定制广告你们看过哇?

                    再看很火的《火星情报局》,曾被誉为广告第一综艺,最多的时候曾有50多个?#25918;?#38706;出,它的广告植入有的地方也很巧妙很机智。

                    某期节目中,专业广告30年的"广告小王子"刘维带领从多靓丽青春的妹纸们表演歌舞,效果堪比MV,结果这是王老吉的广告秀?#37117;?#24180;吉吉操》……

                    

                   

                    同样是火星情报局,某期节目中,相声新势力--卢鑫、张玉浩以中级特工的身份为网友带来了一场精?#31034;?#20262;的相声广告,自然引入赞助商一叶子面膜,明明只广告大家也看的下去。

                    

                   

                    这样的软性广告植入,梅小花弱弱的问一句:你?#21069;?#30475;吗?

                    

                   

                    总结:

                    综艺节目太多,广告商也是挑花了眼睛、砸入了大成本,节目组自然要花大力气将广告主伺候好,该有的广告植入一点都不能少!所以这样泛滥的广告植入,后果更倾向于观众弃综,收视率一季不如一季,口碑爆掉收视也爆掉……

                    如何将广告植入做的好看又高级?还?#24515;?#20123;新意的广告植入的方式?既要讨好广告主,又要讨好观众,节目组要做的实在是太多了……

                   

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