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                  超级粉丝通相比粉丝通有哪些广告投放功能升级?

                  时间:2019-02-26 21:00:44 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 199次

                  超级粉丝通相比粉丝通有哪些广告投放功能升级?

                    超级粉丝通和粉丝通是两个不同的操作平台,最大的区别在于后台的系统和维度。

                    通过超级粉丝通的广告投放出去,在微博上展现的位置和形式跟粉丝通是完全一样的,即展现位置包括移动端和PC端的主信息流、移动端的热门信息流和搜索信息流中。

                    

                   

                   

                    展?#20013;?#24335;也完全一致,包括:九宫格、视频按钮、多图博文、图文按钮和应用大图这五?#20013;?#24335;,熟悉粉丝通的朋友对这些形式应该都比较了解,这里就不赘述。

                    

                   

                    

                    接下来咱们聊聊不同之处:

                    1、增加广告类型——营销目标

                    超级粉丝通在创建广告计划之前,对于广告主的营销目标有一个区分,这样的区分能帮助广告主更好达到他们的推广目的。

                    

                   

                   

                    营销目标分为两类:?#28304;?#36798;为目标,提升广告的曝光和互动,这类目标更加适合?#25918;?#24191;告主。

                    以转化为目标,?#19994;?#33258;己的潜在粉丝,提升下载、活跃、访问、收集销售线索等,这类目标更加适合APP、网红、电商、O2O等等。

                    2、增加定向维度

                    A、社交关系—不投放给我自己的粉丝

                    

                   

                    这个新增功能,能够将广告博文和常规博文区别开来,自己的粉丝在信息流中刷不到这条广告,能够有效避免对自己粉丝的打扰,减少掉粉。

                    B、新增用户?#24418;?#23450;向

                    用户?#24418;?#23450;向,基于用户的精准?#24418;?包括生活?#24418;?#31038;交?#24418;?#23433;装?#24418;?来定向广告?#21738;?#26631;受众,包括人生状态、对话题产生互动的用户、对指定博文产生互动的用户、原生广告,它们每一项究竟是什么意思来,我来分点跟大家分享。

                    

                   

                    

                    人生状态

                    人生状态就是指用户现在所处的人生关键状态,比如求学、婚恋、生育、育儿等等,下图中就是目前全部的人生状态定向了。

                    人生状态定向对于婚恋类、育儿类、房产类产品都很?#35270;茫?#33021;够非常精准帮助这些广告主?#19994;?#30446;标用户。

                    

                   

                    

                    对话题产生互动的用户

                    话题是微博强大的功能之一,一个高热度的垂直话题,意味着一群数量足够大的活跃的精准用户。

                    比如以鹿晗为例,如果某产品邀请鹿晗代言某产品,并希望在鹿晗的粉丝群体中推广,那么就可以定向给鹿晗相关的话题,引起粉丝的关注,最大程度发挥代言人的价值。

                    

                   

                    

                    对指定博文产生互动的用户

                    这个定向更精准,比如用户曾经对某条网红上新的微博进行了评论或者点赞等互动,表明这个这个用户对服装购买的精准兴趣,那么下次上新就可以继续定向这批用户,提升转化!

                    注意:指定博文,一次最多可以指定10条博文。

                    

                   

                    

                    原生广告

                    指推广给对当前推广博文产生互动的用户的粉丝,在这些粉丝中又可以以年龄、性别、地域和推广平台来区分。

                    

                   

                    

                    C、用户属性定向新增

                    在用户属性定向上,除了和粉丝通相同?#21738;?#40836;、性别、兴趣、地域之外,增加网络、登录频次和手机?#25918;?#23450;向。

                    

                   

                    

                    网络定向包括wifi、2G、3G4G。新增的wifi定向对于包体比较大的APP或者游戏有很重要的作用。

                    在wifi环境下,用户更愿意去体验尝试下载这些新游戏和APP,不会因为包体大就望而却步,相比以前投放人员通过时间段来预估网络环境要准确很多。

                    3、出价设置更智能

                    在预算设置中,超级粉丝通新增了OCPM的?#21697;?#27169;式,以前只有CPM(按千次曝光竞价)和CPE(按单?#20301;?#21160;竞价)两种?#21697;?#27169;式。

                    OCPM会以你能投出去的最?#22270;?#36827;行自动竞价,保证你的广告素材?#27426;?#33021;投出去,但是投放速度不保证,也无法调整。目前通常是在账户成本太高时,会来尝试使用这一功能。

                    

                   

                    

                    新增广告优化方式,知名度优化可以投放给可能对?#25918;聘行?#36259;的,曝光优化是可以尽可能投放给更多的人,可以根据需求的来进行选择。

                    除了上述这些功能点,超粉投放后,可将本条广告设置私密,当进入官微账号后,可不显示投放的广告,而且投放超粉的素?#30446;?#20197;反复使用至少一年时间,这个是粉丝通不具备的。

                    案例来了!往下看:

                    超级粉丝通如?#25991;?#36716;投放效果?

                    说完了超级粉丝通的新功能,那么这些新功能在?#23548;?#25237;放中,到底效果好不好?找来了几个?#23548;适?#29992;超粉的案例和数据,来给大家参考。

                    案例一:某IP手游

                    

                   

                    投放效果

                    激活成本:20-35元

                    付费率:15%-20%

                    投放亮点:由于该款游戏包体比较大,耗费流量,所以使用超级粉丝通,通过限定wifi测试,有效降?#22270;?#27963;成本。

                    案例二:某教育类客户

                    

                   

                    投放效果

                    CTR:0.07%-0.12%

                    报名成本:80元以内

                    投放亮点:在CPE投不出去,CPM投放成本不容易控制时,使用超级粉丝通OCPM的自动出价功能,有效控制成本,争取曝光,量大投放速度快。

                    案例三:某减肥类APP

                    

                   

                    投放效果

                    转化率:4.5%-5%

                    激活成本:4-6元

                    投放亮点:通过使用超级粉丝通中的用户?#24418;?#23450;向功能,该APP用户多集中在学生?#24120;?#25152;以在人生状态上选择求学阶段,定位大专以上学生,同时定位对“减肥”相关话题产生互动的用户,有效锁定精准用户,降?#22270;?#27963;成本。

                    总结

                    文章的信息量比较大,这边来跟大家再回顾总结下超级粉丝通五大升级功能:

                    1、增加了广告类型,可以选择营销目标;

                    2、可以选择不投放给自己的粉丝,降?#25237;?#31881;丝的打扰;

                    3、新增用户?#24418;?#23450;向,包括人生状态、对话题产生互动的用户、对指定博文产生互动的用户、原生广告四种;

                    4、新增用户属性定向,包括网络、登录频次和手机?#25918;疲?#32593;络可以选择wifi定向;

                    5、新增了OCPM的?#21697;?#27169;式。

                   

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