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                  信息流廣告投放如何才能讓他們好好配合成為最優組合?

                  時間:2019-02-26 21:04:39 來源:華人企業網 作者:admin 點擊: 63次

                  信息流廣告投放如何才能讓他們好好配合成為最優組合?

                    第一步:測試優選方向

                    時長

                    7天~10天

                    目標

                    積累原始的賬戶數據、轉化數據等,從而挑選出較優的投放組合,明確基本投放方向,保證大規模投放的效果。

                    操作

                    在這一步,需要將廣告分為不同組別,嘗試不同要素組合,“單變量”驗證數據,具體來說需要:

                    設置“基準廣告”1個,設定其組合為:

                    廣告位1+素材1+定向1+落地頁1

                    設置“對比廣告”N個,其組合分別為:

                    對比廣告1:

                    廣告位2+素材1+定向1+落地頁1

                    ——僅“廣告位”元素與“基準廣告”不同,這樣投放時可以觀察“廣告位2”是否優于“廣告位1”(下方以此類推);

                    對比廣告2:

                    廣告位1+素材2+定向1+落地頁1

                    ——對比素材;

                    對比廣告3:

                    廣告位1+素材1+定向2+落地頁1

                    ——對比定向;

                    對比廣告4:

                    廣告位1+素材1+定向1+落地頁2

                    ——對比落地頁;

                    對比廣告6、7、8……:更多要素組合搭配,測試更多要素。

                    特別提示:

                    測試時間需覆蓋工作日、休息日。

                    通過測試過程中積累的數據,對比效果,你就可以擇優選擇每一個要素中的2-3個優選方向,以及優秀的組合方案,比如:

                    組合1

                    廣告位3+素材1+定向2+落地頁1

                    組合2

                    廣告位4+素材2+定向4+落地頁2

                    組合3

                    廣告位6+素材3+定向5+落地頁4

                    這樣,“測試”的步驟就完成了,我們已經找到了要素組合的優選方向。

                    第二步:優化到最佳

                    時長

                    20天~30天

                    目標

                    縮減成本放大效果,

                    對測試結果進行進一步驗證。

                    操作

                    這一步其實是“測試”的延伸,需要:

                    根據“優加劣減”的原則,對測試過程中的優選方向放量投放,完成數據積累下的優勝劣汰;

                    注入新產品、新方向循環測試,尋找最優方向。

                    

                  信息流廣告投放如何才能讓他們好好配合成為最優組合?

                   

                    第三步:穩定投放

                    時長

                    長期

                    目標

                    續獲得高轉化效果。

                    操作

                    在投放最優方向的基礎上,

                    考慮根據以下建議穩定投放:

                    日預算&總預算

                    按需

                    投放周期

                    甄選高轉化時間段、

                    優秀投放要素放量優化

                    重點廣告位

                    3個

                    在線素材

                    6條/廣告位

                    廣告創意

                    15~25組

                    每周更新素材量

                    ≥10條

                    總在線素材

                    ≥20條

                    寬定向

                    優選測試優選方向

                    窄定向

                    多重定向搭配組合

                    (例:年齡+學歷+地域+用戶狀態)

                   

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