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                  建筑裝修行業百度信息流原生廣告精準投放攻略

                  時間:2019-02-27 08:38:07 來源:華人企業網 作者:admin 點擊: 122次

                  建筑裝修行業百度信息流原生廣告精準投放攻略

                    裝修行業趨勢洞察

                    移動時代已然來臨,渠道日益碎片化,用戶使用智能設備的方式越來越復雜,我們該如何在碎片化的移動時代,精準抓住消費者的需求?

                    

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                    互聯網裝修市場巨大

                    

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                    自2007年以來,萬億級資本加速涌入互聯網裝修市場,資本總量超過4萬億。

                    

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                    用戶傾向用手機獲取裝修資訊

                    隨著移動端的普及,越來越多的人選擇用手機搜索信息,家裝檢索量持續增長,2015年底已超過PC端。

                    

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                    裝修準備期蘊含巨量銷售機會

                    通過用戶搜索關鍵詞分析發現,近6成的用戶需求集中在裝修準備期,裝修人群對信息資訊依賴度較高,需要大量裝修相關資訊幫助決策。

                    

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                    裝修人群決策路徑長,選擇多樣化

                    從產生需求到儲備知識,再到選擇裝修公司、家具和建材品牌,確定設計方案,用戶經歷了較長的信息收集和比對階段。其中,大部分人對“裝修”僅停留在感官認知,專業知識不足。

                    

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                    信息流應運而生,精準鎖定用戶需求

                    根據百度搜索頻次不難發現,裝修人群在進行購買決策時,搜索行為主要集中在信息收集、品牌了解、品牌比較三個階段,占比高達97%,是企業進行廣告傳播的關鍵階段。

                    

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                    三大平臺全覆蓋

                    百度信息流產品穿插于手機百度、貼吧、百度瀏覽器,覆蓋數億人群,占據用戶24小時信息服務需求。原生廣告將信息前置,精準觸達搜索、閱讀、社交三大場景用戶,讓營銷先行,形成資訊獲取閉環。

                    

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                    海量多元內容生態

                    百度信息流采用“合作+自媒體+原創”形式,打造海量優質內容池。

                    

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                    豐富的展現樣式

                    從沉浸式H5到智能AR,用技術驅動用戶體驗。

                    

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                    精度、多維度的定向模式

                    利用百度營銷大腦深挖全網數據,精準定向,真正實現“千人千刻千面千態”。

                    

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                    捕捉用戶意圖,直達受眾

                    通過200億條行為線索,能快速追蹤某一用戶搜索過哪些裝修信息,瀏覽過哪些裝修網站,去過哪個家居建材市場,購買過什么家用產品,從而明確鎖定用戶的裝修意圖、裝修需求和階段等信息。

                    

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                    裝修行業信息流廣告投放策略

                    以手機百度為例,通過大數據定位出潛在用戶群,向其投放頗具吸引力的家裝、建材等套餐信息,契合人群需求,提高CTR(點擊率),促進產品銷售。

                    

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                    投放四階段

                    

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                    百度信息流投放三步驟

                    

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                    成功案例

                    優秀的信息流廣告應從樣式、創意、落地頁三方面入手,優化文案和設計,從而獲得更高的CTR(點擊率)和轉化率。

                    手機百度信息流廣告

                    

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                    CTR 15.32%

                    配圖清晰

                    標題抓住用戶喜歡了解裝修漏洞和價格的需求

                    貼吧信息流廣告

                    

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                    CTR 1.78%

                    標題精簡意賅,善用客戶喜歡的裝修價格

                    圖片清晰,色彩協調,主題一致

                    百度信息流廣告優化建議

                   

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