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                  什么是信息流廣告?百度信息流合作方式有哪些?信息流廣告投放邏輯是什么?

                  時間:2019-02-27 09:35:08 來源:華人企業網 作者:admin 點擊: 117次

                  什么是信息流廣告?百度信息流合作方式有哪些?信息流廣告投放邏輯是什么?

                    百度信息流是百度后期開發出來的產品,對于搜索營銷來說還算是不錯的,如果做好,下面簡單介紹一下:

                    一、什么是信息流廣告

                    信息流廣告就是夾雜在用戶想要閱讀內容中的廣告。

                    舉個例子: 2016 接近尾聲,有些人可能會想出國買買買犒勞一下自己。于是就會去搜一些旅游攻略,地方信息。這時候,他們會在手機百度首頁看到一些酒店,行程的推送信息。這種以圖文,圖片形式出現,長得很像新聞的信息就是一條信息流。對于現在“吃軟不吃硬”的消費者來說,會讓他們認為自己正在閱讀的是條有用的資訊而不是硬生生的廣告,從而大大增加這條“信息”的接受度。

                    二、百度信息流合作方式

                    現在百度信息流可以在手機百度,貼吧或者瀏覽器三個平臺進行投放。展現樣式分為單圖,大圖,三圖,視頻,下載等。

                    根據歷史投放數據來看,手機百度的CTR=3.08%,三圖樣式CTR最高。通過包段或者保量的方式進行投放。和搜索類似,CPC計費來進行廣告位的bidding。

                    三、信息流廣告投放邏輯是什么

                    網民瀏覽一次廣告,是由以下兩種機制決定的。

                    第一種是廣告展現邏輯,他決定了廣告是否展現;第二種為廣告排名機制,他決定了廣告展現后的排名(手百的廣告出現在第七位還是 14 位…)。廣告展現的邏輯是客戶定向的越精準,展現機率越大。所以在后臺定向時,應該優先考慮關鍵詞定向,然后是興趣點。

                    廣告排名機制與搜索排名類似,這里引出一個概念:ECPM。這個值越高,廣告競爭力越高。而他是由出價和預估CTR決定的。因此,為了后期的展現量和點擊量,建議在投放初期,著重CTR的累計和質量度的提升。

                    百度的廣告業務很多,如果做得好,企業在百度上是可以很好的賺錢的。

                   

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