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                  什么是信息流广告?百度信息流合作方式有哪些?信息流广告投放逻辑是什么?

                  时间:2019-02-27 09:35:08 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 117次

                  什么是信息流广告?百度信息流合作方式有哪些?信息流广告投放逻辑是什么?

                    百度信息流是百度后期开发出来的产品,对于搜索营销来说还算是不错的,如果做好,下面简单介绍一下:

                    一、什么是信息流广告

                    信息流广告就是夹杂在用户想要阅读内容中的广告。

                    举个例子: 2016 接近尾声,有些人可能会想出国买买买犒劳一下自己。于是就会去搜一些旅游攻略,地方信息。这时候,他们会在手机百度首页看到一些酒店,行程的推送信息。这种以图文,图片形式出现,长得很像新闻的信息就是一条信息流。对于现在“吃软不?#26434;?rdquo;的消费者来说,会让他们认为自己正在阅读的是条有用的资讯而不是硬生生的广告,从而大大增加这条“信息”的接受度。

                    二、百度信息流合作方式

                    现在百度信息流可以在手机百度,贴吧或者浏览器三个平台进行投放。展现样式分为单图,大图,三图,视频,下载等。

                    根据历史投放数据来看,手机百度的CTR=3.08%,三图样式CTR最高。通过包?#20301;?#32773;保量的方式进行投放。和搜索类似,CPC?#21697;?#26469;进行广告位的bidding。

                    三、信息流广告投放逻辑是什么

                    网民浏览一次广告,是由以下两种机制决定的。

                    第一种是广告展现逻辑,他决定了广告是否展现;第二种为广告排名机制,他决定了广告展现后的排名(手百的广告出现在第七位还是 14 位…)。广告展现的逻辑是客户定向的越精准,展现机率越大。所以在后台定向时,应该优先考虑关键?#35782;?#21521;,然后是兴趣点。

                    广告排名机制与搜索排名类似,这里引出一个概念:ECPM。这个值越高,广告竞争力越高。而他是由出价和预估CTR决定的。因此,为了后期的展现量和点击量,建议在投放初期,着重CTR的累计和质量度的提升。

                    百度的广告业务很多,如果做得好,企业在百度上是可以很好的赚钱的。

                   

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