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                  DSP广告与SEM相同之处与不同之处

                  时间:2019-02-27 16:58:54 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 166次

                  DSP广告与SEM相同之处与不同之处

                    DSP广告其实并不难理解,理想状态下的DSP广告其实就是DSP平台在自身对接的已经被广告交易平台(AdX)分门别类的流量(广告受众)的基础之上再加上一套自己的筛选标准,然后仅针对自己筛选出来的“自定义受众”展示的广告。

                    就好比在购物的时候,在此起彼伏的?#26032;?#22768;中对商家推荐的符合自己需求的商品进行比对挑选,最后选择购买自己心仪的商品一样,因为在过程中增加了自主部分的比重,在一定程度上能够提高对于结果的把控。

                    DSP广告与SEM相同之处:

                    1、从本质上讲DSP广告与SEM广告都属于呈献给广告受众的“有用”的信息;

                    2、二者的潜在优化逻辑相同,都是通过调整设置与创意来提高相关性;

                    3、两者的难点相同,都在于前后端数据经常无法打通。

                    DSP广告与SEM不同之处:

                    1、与SEM广告守株待兔式的被动等待潜在受众“翻牌子”相比,DSP广告是一种能够让广告主变被动为主动的推广形式,同时SEM广告所响应的是广告受众的即时需求,而DSP广告因为机制的原因往往对应的是广告受众过去一段时间的需求,所以DSP广告投放应该更多地考虑用户的潜在需求、规律性需求和长期需求;

                    2、两者在整合营销中担任的角色也有很大不同,SEM因为搜索引擎的特性而往往担当的是最终转化收割的角色,而DSP可以弥补SEM推广流量的不足或稀释流量的成本,通过浏览转化实?#31181;?#25915;的作用。

                   

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