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                  DSP廣告與SEM相同之處與不同之處

                  時間:2019-02-27 16:58:54 來源:華人企業網 作者:admin 點擊: 166次

                  DSP廣告與SEM相同之處與不同之處

                    DSP廣告其實并不難理解,理想狀態下的DSP廣告其實就是DSP平臺在自身對接的已經被廣告交易平臺(AdX)分門別類的流量(廣告受眾)的基礎之上再加上一套自己的篩選標準,然后僅針對自己篩選出來的“自定義受眾”展示的廣告。

                    就好比在購物的時候,在此起彼伏的叫賣聲中對商家推薦的符合自己需求的商品進行比對挑選,最后選擇購買自己心儀的商品一樣,因為在過程中增加了自主部分的比重,在一定程度上能夠提高對于結果的把控。

                    DSP廣告與SEM相同之處:

                    1、從本質上講DSP廣告與SEM廣告都屬于呈獻給廣告受眾的“有用”的信息;

                    2、二者的潛在優化邏輯相同,都是通過調整設置與創意來提高相關性;

                    3、兩者的難點相同,都在于前后端數據經常無法打通。

                    DSP廣告與SEM不同之處:

                    1、與SEM廣告守株待兔式的被動等待潛在受眾“翻牌子”相比,DSP廣告是一種能夠讓廣告主變被動為主動的推廣形式,同時SEM廣告所響應的是廣告受眾的即時需求,而DSP廣告因為機制的原因往往對應的是廣告受眾過去一段時間的需求,所以DSP廣告投放應該更多地考慮用戶的潛在需求、規律性需求和長期需求;

                    2、兩者在整合營銷中擔任的角色也有很大不同,SEM因為搜索引擎的特性而往往擔當的是最終轉化收割的角色,而DSP可以彌補SEM推廣流量的不足或稀釋流量的成本,通過瀏覽轉化實現助攻的作用。

                   

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