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                  百度信息流广告有大多的底气吸引广告主投放?

                  时间:2019-04-07 21:29:23 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 131次

                  百度信息流广告有大多的底气吸引广告主投放?

                    一、“信息分发1.0”是人找信息,“信息分发2.0”是信息找人

                    让我们再次回归申农对“信息”的定义——“减少不确定性的东西”,在这个信息爆炸的年代,不确定性却吊诡地扩大了,用户看新闻不知道什么是真的?目标用户在哪里?他们的需要喜好是什么?广告主还是不知道另一半的广告浪费在哪里?内容的多平台广覆盖的便捷,却制造更多的冗余信息等等。

                    “ 千人千面”让信息分发的效率提升了一大步,资讯端的系统代码通过“学习”用户的一次次阅读习惯,为用户打上一个个“标签”,各个维度的标签上越多,平台对这个账户的了解,就越接近于其本人,从而提升内容推荐的针对性。随着各?#19968;?#32852;网平台都推出了自媒体平台,网易新闻、1点资讯、搜狐新闻等也做起了千人千面,QQ浏览器、UC也通过首页改版做起来了内容,千人千面也变得不稀奇了。

                    这个方向没有错,你?#32856;?#25105;我要看,我才有兴趣去看,缩短了用户找信息的路径和成本,受限于各个平台的用户数据,并限于阅读数据,是很难去完整了解用户。人是复杂的,人们上网行为很多时候是无意识产生的,?#28909;?#25105;有时候都搞不懂我?#19981;?#20160;么,凭什么平台知道我要什么,“认识你自己”可是哲学第一大命题。再加上很多应用打开?#26102;?#36523;低、用户体量不足,这使?#20204;?#20154;千面看起来很nice,?#23548;?#19978;对于不深度参与的用户来说,很难出现理想的个性化内容推荐。

                    那么百度做内容的“千人千面”会有啥不同呢?在PC时代百度作为信息入口,沉淀了用户长期的搜索数据;目前在移动端月活用户超6.6亿,对全国网民渗透率达93%。说的直接一点,你是谁、你在哪里、你?#19981;?#20160;么、你买过什么、你在干什么,百度系都有对应的产品,并且一个账户全线打通;甚至给一个用户打的标签维度和数量高达200多万个。

                    从门户时代的“千人一面”,到移动互联网时代的“千人千面”被称之为“信息分发1.0”,百度搜索试着把信息分发带向“一人千面”的阶段,百度搜索公司总裁向海龙这样介绍“信息分发2.0”,“通过百度大脑的人工智能?#38469;酰?#23454;现实时动态建模和实时匹配计算,将正确的内容智能匹配给正确的用户,而且内容能契合用户当下的关注点、兴趣点和使用场景,从而实现信息分发的‘千人千面’、‘亿人亿面’。”

                    二、信息流广告能否精准地实现智能推荐和分发?

                    百度首页那个留白的搜索框,一度被奉行“少即是多”的极简主义者赞美。在移动端,百度?#26377;?#20102;搜索的优势,占据移动搜索市场80%以上份额,现在手机百度这块流量入口的处女宝地开放给专业机构媒体和自媒体。

                    从今年6?#36335;?#33267;今,在手机百度App、百度浏览器首页等位?#23186;?#20837;信息流内容后,官方数据显示信息流内容的流量实现20倍的高速增长。百度把人们感兴趣的新闻、资讯、广告、视频等直接推送到首页位置,先期注册的5.6W媒体和个人百家号获得了第一波流量红利。笔者预测,百度首页信息流还会智能推送地图、贴吧、音乐等信息,信息流内容或许只是“下酒菜”。

                   

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