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                  今日头条广告常见创意拒绝原因有哪些?

                  时间:2019-04-08 16:25:57 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 114次

                  今日头条广告常见创意拒绝原因有哪些?

                    (1)广告标题不通?#24120;?#19981;得有错别字,末尾不得添加特殊无意义符号

                    1)标题语句通顺是基本要求。标题中添加动态词包需注意整体语句是否通?#24120;?#36829;规案例:优良的品?#26159;?#27665;的价格,还有好礼送,抢疯了!{地点}。

                    2)标题末尾不得添加特殊符号,违规案例:家装特惠,大家看这里》》》》

                    (2)广告来源,应用名称不规范并且与广告毫无关联,广告来源和应用名称填写不完整

                    1)广告来源最多可填写10个汉字(20个字符),应用名称最多可填写6个汉字(12个字符)。提交计划时,请核实来源或应用名称是否完整。

                    2)广告来源不可随意填写,需为广告主名称或者广告主推广产品名称,不得添加与广告主毫无关联的后缀。

                    (3)落地页不得投放应用下载链接,iOS不得使用短链或?#25509;?#38142;接,安卓下载不得使用手机应用助手平台链接

                    1)落地页广告不得投放应用下载连接。

                    2)iOS下载必须使用iTunes的原始链接,不得使用短链,不得跳转。

                    3)安卓下载请使用应用下载安装包链接,不得使用手机助手类平台的下载链接。

                    (4)广告落地页需适配手机端,页面链接不得自动跳转,落地页音频视频不得自动播放

                    1)落地页需适配手机端,不得直接投放Pc页面。

                    2)页面链接不得自动跳转,页面不得点击任意一处跳转,需点击对应按钮跳转。

                    3)考虑到用户体验,落地页音频视频不得自动播放。

                    (5)创意不得影响用户体验,不得使用裸露或者暴力色情的图片,不得使用不?#21152;?#35821;或者其他影响用户体验的描述

                    1)创意不能出现人体暴露,不雅动作,性暗示?#20154;?#26448;。

                    2)不得使用SB,屌炸天,撕逼,单身狗,?#32856;瘢?#23628;丝等不良网络用语以及攻击贬低他人的描述。

                    3)考虑到用户体验,素材请使?#20204;?#26224;度较高的图片,图片不得进行虚化,马赛克处理或者随意涂改。

                    (6)创意描述中不得使用绝对化用语,不得使用夸张不实的语句描述推广的产品或服务

                    1)不得出现下列绝对化用语:国家级,第一,最XX,史无前例,首款,首创等。

                    2)金融广告不得使用明确,夸张承诺收益的描述。且需添加风险提示语。

                    3)招商加盟广告不得承诺投?#36866;?#30410;,例如:稳赚,保证赚钱,一年收益X%等,且需添加风险提示语。

                    (7)广告推广内容与账户申请报?#25913;?#23481;不一致

                    1)投放内容需要与账户报备申请内容一致,例如:广告主申请内容为:家?#26377;?#19994;,则?#23548;?#25237;放广告时,不得投?#29260;?#20182;行业内容。

                    2)?#35789;?#21516;行业,家居客户A不得代投放家居客户B的创意内容。

                    3)广告创意中不得带有第三方广告,例如:地产广告A的创意中,同时包含地产A与地产B公司?#21738;?#23481;.

                    (8)未经授权不得使用他人肖像,不得使用第三方公司名义以及商标,不得使用知名动漫或剧照?#20154;?#26448;

                    1)未经授权不得使用他人肖像和名义进行推广,例如:某某明星倾情推荐。某某品牌手机定制手游。

                    2)未经第三方授权不得使用其他公司名义或商标进行推广。例如?#26680;?1或聚划算特惠,两者均为阿里巴巴注册商标,未经授权不得使用。

                    (9)创意宣传不得贬低第三方品牌形象

                    1)创意宣传不得贬低第三方品牌形象,不得与第三方品牌进行恶意夸张?#21592;取?/p>

                    例如电商平台广告:A平台产品质量优于B平台,价格吊打B平台。

                    (10)创意中涉及未经核实的数据或者相关?#25163;手?#26126;,专利证明

                    1)创意中不得使用未经核实的数据。例如:某App占据70%市场份额,90%的本地人都在使用的App等。此类描述需要提供权威的第三方平台的数据证明。

                    2)创意中涉及专利证明等特殊?#25163;剩?#38656;要提供专利证书等证明。

                    (11)创意中不得使用自然灾害等社会事件进行宣传,不得使用政治信息等内容素材进行推广

                    1)广告不得借用恶性事件进行宣传,例如:南方水灾,假如买了某某保险,保障您的资产安全。

                    2)创意中不得使用政治相关内容进行推广,例如:广告中不得使用政府机构,政府人员名义进行推广,不得使用国徽,国旗,党徽,天安门广场等包含政治信息的素材。

                    (12)创意内容不得使用受益人名义进行推广,不得夸张承诺产品或服务的使用效果

                    1)金融,教育等广告不得使用受益人名义推广。例如:某某人使用?#36865;?#36164;软件,半年生活大变样;李同学通过某复习班复读,提分50分等。

                    2)创意不得夸张承诺产品?#22836;?#21153;的效果。例如:不用背单词语法,一个月,说一口流利英语;使用某护肤品,7天彻底祛痘。

                    (13)游戏类客户请提供软件著作权证明,不得使用其他游戏素材进行推广

                    1)游戏类客户推广需提供给软件著作权证明。

                    2)不得使用其他游戏的素材进行宣传,例如:某游戏端游和手游非同一家产品,则不得使用对方的素材,logo等。

                    例如:游戏:超级AAA,与AAA游戏非同款游戏,则宣传时需完整标注名称,避免出?#21046;?#20041;。

                    (14)创意中不得涉及黄赌博,暴力以及酗酒素?#21738;?#23481;

                    1)创意中不得涉及黄赌博内容。例如:不得使用暴力,色情,具有性暗示等图片以及描述。创意中不得出现老虎机,水果机等涉及赌博暗示的图片或内容。

                    2)创意中不得出现饮酒,酗酒或文字描述或者图片。

                    (15)创意与推广主体关联性差或无关联,广告标题素材涉?#26263;哪?#23481;需与广告页面内容一致

                    1)创意与广告主关联性低,请添加相应的商品,服务的描述或公司信息。例如:地产类广告页面为文?#38470;?#32461;,但文章中无体现任何楼盘项目内容,此时需添加楼盘的相关信息。

                    2)创意涉?#26263;哪?#23481;需要一致,例如?#26680;?#26448;中?#20309;?#25240;优惠,或送200元礼包,但页面中?#27425;?#19977;折优惠,送500礼包。

                    (16)创意包含虚假图标,按钮?#20219;蟮加?#25143;创意

                    1)创意中不得使用虚假图标,例如:虚假播放按钮,虚假暂停按钮,虚假的红包领取按钮。

                   

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