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                  结合OCPC的准备阶段和投放阶段整合陌陌信息流OCPC投放建议及小技巧

                  时间:2019-04-08 17:04:57 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 93次

                  结合OCPC的准备阶段和投放阶段整合陌陌信息流OCPC投放建议及小技巧

                    应用下载广告投放的那些痛点

                    

                   

                    出价难 成本不可控 冲量难

                    准备阶段:API对接以及数据回传的准确性,需要技术端进行调试。

                    1、对接人员:

                    因OCPC投放前期需要进行技术对接,涉及如下:

                    陌陌:技术、产品、渠道、运营

                    客户:技术、运营

                    代理商:账户负责直接运营

                    2、必备文档:

                    《追踪转化使用指导》

                    两个投放阶段:既相关又独立。

                    第一阶段(数据积累):这个阶段主要的作用是,采集数据。

                    积累足够的量让机器学习,寻找更精准的流量,确保系统能够准确的预估后期的转化率。

                    对于新建的广告计划,系统会使用在后台设置的CPC出价参与竞价(与正常的CPC投放并无区别),直?#38454;?#21270;量超过100个(数量会随模型的完善逐渐?#26723;?。

                    Ps:第一阶段可供参考的转化数据越多,预测结果就越准确。

                    第一阶段投放跟普通CPC投放原理是一致的。投放参考建议如下:

                    1、选取效果较好的CPC广告,用完全复制方式创建oCPC广告(素材、?#38476;浮?#20986;价、定向等相同,可略去测试优选阶段)。

                    2、预算设置尽量在5000元以上,大预算投放可尽快获取第一阶段的需求转化量。

                    第二阶段(智能投放):智能竞价策略,对转化量出价,按点击?#21697;选?/p>

                    转化量超过100个之后,系统会自动进入第二阶段的投放,根据目标转化成本优选流量。

                    这个阶段会根据预估的转化率与目标转化成本智能优化出价,最大化的获取转化量,尽可能使转化成本接近您设置的目标。

                    PS:进入第二阶段后,系统不再使用第一阶段的CPC出价做投放,只参考第二阶段的目标转化出价。

                    

                   

                    一.第二阶段投放建议

                    进入到第二阶段后,比较集中的问题是出价如何设置??#21487;?#24590;么办?我们?#30452;?#26469;看。

                    1、转化出价设置:原则上建议根据客户KPI要求设置。同时要参考第一阶段的?#23548;?#25104;本,逐步测试?#26723;汀1热?#23458;户要求成本是30元,第一阶段?#23548;?#25104;本为36元,那么建议第二阶段转化出价设置为36元。再从35到34到30逐?#25509;?#21270;?#26723;汀?/p>

                    2、广告进入第二阶段后客户反馈消耗过少,想要提高消耗如何优化?

                    A、提升转化出价:建议在客户可接受?#27573;?#20869;适当放宽效果限制,给到算法更多的投放空间。例如前期设置转化出价为10块钱,?#31449;?#28040;耗10000元。客户想要提升到30000元,可以尝试将转化出价提升。

                    B、拓展广告位投放:不要只针对某一个位投放广告,覆盖广告?#27426;?#20803;化。

                    

                   

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                    ?#35805;?#21387;箱底的都是?#19981;酰?#32553;短第一阶段有什么妙招?

                    如果客户可回传之前在陌陌渠道投放的激活人群包,技术确认可以使用后,即可快速进入到第二阶段,从而缩短第一阶段数据收集的周期。

                    人群包要求:陌陌渠道真实?#34892;?#30340;设备号、激活时间等数据。

                   

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